品牌形象指南: 打造一致、具影響力和有意義的品牌

良好且一致的排版不是奢侈品。它是品牌的基礎,是基本要求,更是商業的必需品。 ”

根據蒙納的創意總監 Charles Nix 所言,「品牌塑造是持續進行的過程,不是靜態的。」品牌持續不斷地演變,企業必須建立穩固的支柱來確保品牌的一致性和統一性。

字體是品牌塑造過程中的關鍵之一。雖然設計師們常常為字母的 x 高度和特定字型中「g」的形狀而煩惱,但整個組織的每個成員都有責任確保品牌的一致性。

「一致性」不是奢侈品,而是品牌的基礎

我們深知品牌的力量。品牌不僅塑造了消費者的信任,還建立了獨特的身份,營造品牌精神,並吸引客戶持續回歸。一致的字體使用能夠讓每個人保持在同一頁面上,朝著相同的方向前進。建立和維護一致的字體風格能夠傳達一個明確的信息:「我們的品牌價值觀很重要。我們相信這些價值觀,我們在生活中實踐它們。我們彼此之間的語言交流和視覺表達是這些價值觀的重要反映。」為了讓客戶了解你的品牌,同時建立信任,促進業務合作,甚至願意為你付費並助你成功,你的品牌必須清楚自身的定位,並在每一個接觸點上傳達這一身份。良好且一致的字體使用並不是奢侈品像是球場的包廂座位,而是品牌的基礎,是必不可少的元素。

如何建立和保持「一致性」

預測品牌在多年後的發展旅程往往是困難的。想想那些在互聯網和應用程式普及之前就已經存在的品牌,那時候甚至還沒有基於網絡的字體可言。隨著世界從Web2過渡到Web3、元宇宙及其後的發展,品牌必須適應這些變化。那麼,組織可以採取哪些具體步驟來確保品牌和字體的一致性呢?讓我們來看看。

追蹤文本與顯示字體的一致性

無論您是在設計贈品、信頭還是內部簡報,從一開始就要清楚品牌的主要和次要字體。雖然品牌可以選擇的字體數量沒有最低限制,且僅使用一種字體需要相當高的自律,但至少確定文本字體和可能的顯示字體是十分重要的。此外,有時您可能需要從設計師的資源庫中挑選一些「香料」,也就是為特別場合選擇新的顯示字體。擁有一種通用的方法來了解每個品牌的字體使用規範,是成功的第一步。

保持簡單,襯線或無襯線 (K.I.S.S.S)

在品牌管理中,除了排版的層級結構外,還應考慮一條基本原則:如果系統過於複雜,以至於創建者自己都無法理清,那麼對於其他品牌合作夥伴來說,就更沒有希望了。透過 Monotype Fonts 作為管理平台,管理員可以全面掌握組織內的字體使用情況,並僅允許員工訪問他們應該使用的字體。

確保團隊所有人達成共識

品牌的聲音透過字體得以表達。每位與品牌相關的成員都應該理解這一點,無論他們是否直接參與品牌設計。這種認知有助於提升品牌整體形象和一致性。使用 Monotype Fonts,您只需輕按「同步」按鈕,就能輕鬆管理和應用品牌字體。然而,從更高的層面來看,了解品牌的「為什麼」,包括字體選擇的背後原因,是一個內部甚至心理層面的因素,能夠強化品牌的穩定性。

持續進行品牌審核

品牌塑造是個不斷進行的過程。定期進行內部品牌審核或評估,並考慮借助外部合作夥伴的幫助,絕對是一個明智的做法。在進行品牌評估時,應該採取高層次且細緻入微的視角。例如一致性、品牌聲音、相關性、可讀性和其他考量。

Monotype 的品牌字體評估服務能夠提供這些深入見解,確保所有的努力朝著同一方向前進,並有效識別系統中的任何問題。

最重要的是,保持溝通

品牌的價值觀、名稱、標誌、使命及其他品牌元素共同構成了品牌的核心,儘管品牌不斷變化,這些元素依然維持著品牌的身份。而字體則是這一切的表達方式。如果有任何變更,請及時通知所有人。如果存在訪問問題,應立即解決。例如,如果您使用 Monotype Fonts,設計和數字團隊的每位成員都應該擁有所需的訪問權限。

為什麼選擇 Monotype Fonts?

當您尋找滿足所有品牌需求的字體系列時,擁有一個世界級的搜尋工具是非常重要的,而 Monotype Fonts 便具備這項功能。您可以根據風格、情感、語言、字體特徵、字體格式、字體廠商等進行搜尋和篩選。

除了提供超過 150,000 種字體選擇外,Monotype Fonts 使得與他人同步和共享字體檔案變得輕而易舉。此外,它還支持第三方字體的輕鬆上傳,提供單一授權協議、簡單的同步、組織化的庫以及訪問控制,這是一個重要的錯誤防範措施。

例如,如果您的組織內部(或外部)有一個團隊需要使用特定的字體或字體組合,您可以限制對這些字體的訪問,確保他們只使用符合品牌指南的字體。再也不會因為認為使用的是相同的「Helvetica」而出錯。Monotype Fonts 無疑是您字體管理的最佳選擇。