根據蒙納的創意總監 Charles Nix 所言，「品牌塑造是持續進行的過程，不是靜態的。」品牌持續不斷地演變，企業必須建立穩固的支柱來確保品牌的一致性和統一性。

字體是品牌塑造過程中的關鍵之一。雖然設計師們常常為字母的 x 高度和特定字型中「g」的形狀而煩惱，但整個組織的每個成員都有責任確保品牌的一致性。

「一致性」不是奢侈品，而是品牌的基礎

我們深知品牌的力量。品牌不僅塑造了消費者的信任，還建立了獨特的身份，營造品牌精神，並吸引客戶持續回歸。一致的字體使用能夠讓每個人保持在同一頁面上，朝著相同的方向前進。建立和維護一致的字體風格能夠傳達一個明確的信息：「我們的品牌價值觀很重要。我們相信這些價值觀，我們在生活中實踐它們。我們彼此之間的語言交流和視覺表達是這些價值觀的重要反映。」為了讓客戶了解你的品牌，同時建立信任，促進業務合作，甚至願意為你付費並助你成功，你的品牌必須清楚自身的定位，並在每一個接觸點上傳達這一身份。良好且一致的字體使用並不是奢侈品，像是球場的包廂座位，而是品牌的基礎，是必不可少的元素。

如何建立和保持「一致性」

預測品牌在多年後的發展旅程往往是困難的。想想那些在互聯網和應用程式普及之前就已經存在的品牌，那時候甚至還沒有基於網絡的字體可言。隨著世界從Web2過渡到Web3、元宇宙及其後的發展，品牌必須適應這些變化。那麼，組織可以採取哪些具體步驟來確保品牌和字體的一致性呢？讓我們來看看。

追蹤文本與顯示字體的一致性

無論您是在設計贈品、信頭還是內部簡報，從一開始就要清楚品牌的主要和次要字體。雖然品牌可以選擇的字體數量沒有最低限制，且僅使用一種字體需要相當高的自律，但至少確定文本字體和可能的顯示字體是十分重要的。此外，有時您可能需要從設計師的資源庫中挑選一些「香料」，也就是為特別場合選擇新的顯示字體。擁有一種通用的方法來了解每個品牌的字體使用規範，是成功的第一步。

保持簡單，襯線或無襯線 (K.I.S.S.S)

在品牌管理中，除了排版的層級結構外，還應考慮一條基本原則：如果系統過於複雜，以至於創建者自己都無法理清，那麼對於其他品牌合作夥伴來說，就更沒有希望了。透過 Monotype Fonts 作為管理平台，管理員可以全面掌握組織內的字體使用情況，並僅允許員工訪問他們應該使用的字體。

確保團隊所有人達成共識

品牌的聲音透過字體得以表達。每位與品牌相關的成員都應該理解這一點，無論他們是否直接參與品牌設計。這種認知有助於提升品牌整體形象和一致性。使用 Monotype Fonts，您只需輕按「同步」按鈕，就能輕鬆管理和應用品牌字體。然而，從更高的層面來看，了解品牌的「為什麼」，包括字體選擇的背後原因，是一個內部甚至心理層面的因素，能夠強化品牌的穩定性。

持續進行品牌審核

品牌塑造是個不斷進行的過程。定期進行內部品牌審核或評估，並考慮借助外部合作夥伴的幫助，絕對是一個明智的做法。在進行品牌評估時，應該採取高層次且細緻入微的視角。例如一致性、品牌聲音、相關性、可讀性和其他考量。

Monotype 的品牌字體評估服務能夠提供這些深入見解，確保所有的努力朝著同一方向前進，並有效識別系統中的任何問題。

最重要的是，保持溝通

品牌的價值觀、名稱、標誌、使命及其他品牌元素共同構成了品牌的核心，儘管品牌不斷變化，這些元素依然維持著品牌的身份。而字體則是這一切的表達方式。如果有任何變更，請及時通知所有人。如果存在訪問問題，應立即解決。例如，如果您使用 Monotype Fonts，設計和數字團隊的每位成員都應該擁有所需的訪問權限。

為什麼選擇 Monotype Fonts？

當您尋找滿足所有品牌需求的字體系列時，擁有一個世界級的搜尋工具是非常重要的，而 Monotype Fonts 便具備這項功能。您可以根據風格、情感、語言、字體特徵、字體格式、字體廠商等進行搜尋和篩選。

除了提供超過 150,000 種字體選擇外，Monotype Fonts 使得與他人同步和共享字體檔案變得輕而易舉。此外，它還支持第三方字體的輕鬆上傳，提供單一授權協議、簡單的同步、組織化的庫以及訪問控制，這是一個重要的錯誤防範措施。

例如，如果您的組織內部（或外部）有一個團隊需要使用特定的字體或字體組合，您可以限制對這些字體的訪問，確保他們只使用符合品牌指南的字體。再也不會因為認為使用的是相同的「Helvetica」而出錯。Monotype Fonts 無疑是您字體管理的最佳選擇。