當今的品牌必須跟上快節奏的數位世界，並應對仍在從疫情最嚴重時期顯現的「新常態」。過去幾年改變了每個人的數位期望、品牌的運作方式，在某些情況下也影響了他們的商業模式。

此外，生物多樣性、永續性、多樣性和公平性以及品牌行動主義等議題都在蓬勃發展。那麼這一切如何影響品牌建立呢？這些宏觀變化極大地影響了公司如何定位自己、提供的服務以及與客戶的溝通方式。

「我們從未面臨過如此無情的成長階段，」蒙納 (Monotype) 高級創意總監 James Fooks-Bale 說：「品牌必須以快速且持續的速度發展，無論是技術轉變、新受眾還是細分方式、新市場還是本地化。」

我們採訪了我們的品牌設計師 Marie Boulanger，她每天都在字體和品牌的交叉領域工作，了解一系列成功的品牌重塑，以及在企業品牌重塑時如何選擇字體。

Chobani (2017)

早在2017年，美國希臘優格品牌Chobani就成為第一個「復古」的主要食品和消費品品牌，採用更柔和的襯線設計和俏皮的定製字體。 品牌重塑的美妙之處當然在於字體本身，而且還在於改造不僅限於標誌和字體； 一切都煥然一新：品牌形象、顏色、定位和訊息都被軟化為更溫和、更人性化的基調。

這是一次具有代表性的品牌重塑，最好地應用了70年代引領潮流的「Soft-Serve」風格字體。 「Soft-sub」字體通常用於透過強調圓潤的形狀和柔和的曲線來突出品牌溫暖宜人的形象。 這是一種至今仍受到許多人喜愛的風格，Marie Boulanger 評價這次品牌重塑是定義時代的品牌重塑。

漢堡王 Burger King (2021)

與Chobani的品牌重塑類似，美國快餐連鎖店漢堡王也進行了回顧性品牌重塑，以慶祝該品牌的歷史。 漢堡王的新形象反映了最新趨勢，強調更柔和、更溫暖的感覺。 樂觀的字體搭配溫暖有彈性的漢堡圖示。 Phil Garnham 表示，此次品牌重塑傳達了樂趣和歡樂的感覺，為我們提供所需的舒適感。

BBC Channel 4 (2015)

英國廣播公司BBC第四頻道有著非常獨特、俏皮的氛圍與內容。 設計師 4Creative、Jonathan Glazer 和 Neville Brody 致力於品牌重塑，其中 Brody 為廣播公司 Horseferry 和 Chadwick 設計了兩種自訂字體。

這些字體因其不尋常的細節和與廣播公司的個性相匹配的獨特襯線設計而立即被人們認出。 這個品牌重塑專案刷新了廣播公司的各個方面，不僅包括字體，還包括新的顏色、圖形和識別音樂。

這次品牌重塑之所以重要，是因為它在設計上非常大膽和冒險。 時至今日，這種大膽的風格仍然存在於不同的地方，包括廣播公司的影片、印刷品、活動和網站。

Yves Saint Laurent（2012）

2012年，Yves Saint Laurent放棄了人們喜愛已久的YSL字母組合，並使用Helvetica Neue Bold字體，以名為「SAINT LAURENT PARIS」的簡單標誌重新命名。 這是奢華時尚品牌首次全面使用無襯線字體。

這次品牌重塑是Yves Saint Laurent擺脫法國品牌的定位，以全球品牌的眼光看待市場的意圖。 它還表明 Helvetica 和 Futura 等常見字體也可以被奢侈品牌使用。 此次品牌重塑中使用的幾何無襯線字體保持了標誌的細節和藝術性水平。

這次品牌重塑之所以重要，是因為它在確立品牌在奢侈時尚界的地位方面發揮了重要作用。 這次品牌重塑對其他標誌性時裝公司產生了巨大影響，被認為是其時代的標誌性品牌重塑。

Buzzfeed News (2018)

2018年，美國網路和新聞媒體公司Buzzfeed進行了品牌重塑，改變了標誌和字體，以提升品牌形象。 新的標誌植根於新聞傳統，使用粗襯線和窄字母來強調新聞機構傳統使用的風格。

這些變化幫助 Buzzfeed News 從輕鬆的內容轉向了現場報導等嚴肅的領域。 Marie 表示，這次品牌重塑成功地改變了 Buzzfeed News 的品牌形象。

歐巴馬總統競選（2008）

Gotham 是隨處可見的著名字體之一。 該字體最初於 2000 年為《GQ》雜誌設計，但於 2002 年向公眾發布，此後被用於從可口可樂到總統競選等各種活動。

特別是，美國前總統巴拉克·歐巴馬 (Barack Obama) 在 2008 年總統競選期間曾使用過 Gotham。 該字體的流行吸引力和廣泛使用在奧巴馬的選舉中發揮了重要作用。

出於這個原因，Gotham與總統的聯繫使其成為尋求更高職位的人的熱門字體選擇。 Jonathan Hoefler 表示，總統競選活動中使用 Gotham Bold 字體不僅與總統，而且與總統本身永遠聯繫在一起。

Evri（2022）

英國最大的特殊包裹遞送公司 Hermes 將其名稱更名為 Evri。 這項工作是由 SuperUnion 和 Monotype Studio 共同完成的，他們利用可變字體技術設計了一個活生生的標誌。

該標誌有多個版本，超過 190,000 個，集中體現了該品牌為客戶提供積極且值得信賴的交付體驗的使命。 字體設計師 Phil Garnham 表示，該專案是品牌追求和採用最新技術來取悅客戶的一個很好的例子。