Orange 的數位與全球擴展之旅

隨著業務的增長和擴展到新市場，Orange 發現其字型能力無法跟上需求。

對新語言的支援不一致，不同團隊使用不同的許可證和字體，這讓人擔心品牌認知度下降以及授權侵權的風險。Monotype 將公司的許可證整合為一個企業方案，從而簡化了許可協定。這使得 Orange 能夠在全球範圍內，無論是所有語言還是新興市場，都能夠部署其字體，並在數位環境中無需擔心使用不當的問題。

起源

在1994年，手機是閃亮的新奇產品（而且價格昂貴）——與今天的普及消費品相去甚遠。它們被視為尖端技術，主要針對早期採用者和商業人士，而非普通消費者。

Orange 希望改變這一切。「競爭對手專注於談論技術，這讓普通用戶感到困惑和畏懼，」Orange 創意與品牌形象主管 Jason Panudy 說。「Orange 作為一個品牌，旨在使技術人性化。我們談論的是個人通信的好處，而不是設備本身。整個品牌形象都是為了支持這一理念：簡單、清晰、乾淨和人性化。」

一個專注於簡單和清晰的品牌形象，需要一款同樣直截了當且不複雜的字型。Helvetica Neue 以其經典、乾淨的字形和易讀性，「完美地體現了這一點，」Panudy 說。這款字型於1994年被選中，並在隨後的幾十年中與品牌緊密相連。

一個專注於簡單和清晰的品牌形象，需要一款同樣直截了當且不複雜的字型。Helvetica Neue 以其經典、乾淨的字形和易讀性，「完美地體現了這一點，」Panudy 說。這款字型於1994年被選中，並在隨後的幾十年中與品牌緊密相連。

成長品牌的挑戰

Orange 確實考慮在2015年推出的全球品牌進化計劃中更換字型。「相反，我們使用 Helvetica Neue 來實現所需的變化，而無需進行全面變更所帶來的成本和麻煩，」Panudy 說。

「從 35 Thin 切換到 75 Bold 作為我們的主要字型，讓我們擁有更強的字體，這更符合我們的品牌方向，以及1994年時我們無法想像的更多數位渠道。」

然而，隨著地理和數位足跡的擴展，公司在所有市場和渠道上，特別是在其網站和應用程式上，無法實現一致性，這是由於現有的許可證所限。「在與 Monotype 合作之前，我們是通過第三方字型公司進行授權的，有些國家則管理自己的地方許可證。」

公司的全球雄心也帶來了挑戰。「語言在進入新市場時是一個挑戰，」Panudy 解釋道。「例如，約旦的團隊在阿拉伯語溝通中使用 Helvetica World，但那時我們的主要字型是 35 Thin。Helvetica World 無法滿足這一需求，這意味著我們的字體風格存在不一致。」

Orange 意識到是時候重新檢視其字型授權策略。公司需要一種易於使用的許可證，簡化流程，並能隨著品牌的增長而擴展，以避免潛在的品牌形象損失和授權侵權的風險。它還需要一個能在創意、法律和技術方面提供建議和支持的合作夥伴。這就是 Monotype 的角色。

簡化作為解決方案

與 Monotype 合作後，Orange 能夠建立一個企業許可證，消除了為每個使用案例、國家或語言購買單獨許可證的麻煩和成本。

「我們與 Monotype 進行了討論，探討作為品牌進化計劃的一部分，我們可以考慮的選項，」Panudy 說。「我們希望確保我們的許可證能夠盡可能面向未來，並且更具體地說，是為了升級我們的數位平台。我們只是與 Monotype 談論我們的需求，他們隨即提供了合適的解決方案，然後我們進行了相應的調整。」

作為一家對創造簡單明瞭的體驗有深入了解的公司，與 Monotype 的合作是一個令人愉快且富有成效的夥伴關係。

「我們與 Monotype 的許可證在中央簡化了許多事情，」Panudy 說。「我們的團隊需要輕鬆訪問合適的字型，並確保他們可以自由地在所建設的項目中使用這些字型。我們現在有信心擁有適當的許可證，並能為團隊提供正確的使用建議。」

最重要的是，Orange 能夠在信心十足的情況下持續拓展其品牌，確保其視覺形象安全且準備好迎接未來。