世界上第一個可變字體標誌：WPP

甚麼是可變字體（Variable Font）

可變字體是包含多種字體樣式的單一字體檔案。

在傳統字體中，每個粗細（例如 Hairline、Thin、Regular 等）都是獨立的文件。這意味著完整的字體可能包含數十個單獨的文件，而可變字體將這些檔案壓縮為一個。

可變字體還可以讓您存取這些特定粗細和樣式之間的空間 - 字體的全部範圍。因此，如果 Thin 太薄而 Regular 太厚，您可以在兩者之間找到一個恰到好處的位置。

Fontsmith（現為 Monotype Studio 的一部分）和荷蘭品牌顧問公司 VBAT 採用創新且動態的方法來實現新的可變字體格式，為 WPP 在阿姆斯特丹的新園區創建了一種響應式標誌字體。該標誌會隨著人們的互動和時間而變化，在整個空間中移動，其字母形式也是如此。

標誌形狀隨著不同的人類手勢而改變；而它的調色板會根據白天和夜晚的時間輕輕變化 —— 所有這些都反映了建築的創意理念以及空間中「呼吸」的創造力。

蒙納團隊於 2018 年底受 VBAT 委託，完善了一個模組化徽標，徽標借鑒了 20 世紀荷蘭經典設計的影響 —— 現代、實驗性和大膽。

我們一起構想，是否有機會可以開發一種互動式和響應式的字體，一種發揮字體模組化靈活性的展示藝術品。可變字體是字體設計中的一大重事。雖然已經對自適應粗細和寬度進行了大量實驗，但我們希望超越並創造出真正響應式且非傳統的東西。作為設計師，我們希望為新技術帶來新的嘗試，創造出具有實驗特性的實用字體，這是以前從未見過的。

我們有一個清晰的願景，希望這 logotype 可以超越靜態，適用於室內和印刷；成為整棟建築的尋路線索系統。先前廢棄的 Rivierstaete 大樓經過全面翻修，為該市 1,500 名 WPP 機構員工打造了一個創新的工作場所。 VBAT 為新校區設計了靈活且適應性強的形象，並將其更名為「Amsteldok」。

「Amsteldok」 字母形成一種變形的流體可變徽標字體，可透過熱映射相機回應使用者互動。因此，當人們穿過 「Amsteldok」接待區時，字體也會隨之調整，讓每個人都能夠享受徽標帶來的樂趣，將身份帶入生活，創造出更加真實和身臨其境的品牌體驗。

VBAT 阿姆斯特丹創意總監 Graham Sturt （現為蒙納的創意總監）表示：「這個 WPP Campus 品牌計畫從第一天起就充滿了雄心勃勃的創意。在早期階段讓 Fontsmith 加入，我們可以根據最初的創意概念輕鬆開發和完善版式。這也給我們留下了足夠的空間來探索如何進一步推動創造力，最終誕生了世界上第一個可變字體徽標。」

Fontsmith 的高級字體設計師 Pedro Arilla 參與了這個項目，並將標誌描述為：「一個有生命的實體：它總是『呼吸』（即使像我們一樣在休息時也是如此）；即時回應行人和動作。這些字母在其網格的限制內對周圍環境和彼此做出反應，同時仍然保持作為一個獨特、可識別和有趣的品牌標誌的一致性。

這個標識是透過最初嘗試字母比例而創建的，同時保留了標誌的核心本質。幾個最終版本成為「字體大師」，然後可以對其進行插值和混合以創建大量新變體。然後，我們與開發人員 Carlos Sánchez 合作創建了一款響應式軟體，可以根據人們的動作在螢幕上為徽標字體設計軸設定動畫。

我們希望作品能體現品牌配色方案，但我們也希望建立另一種功能，即閒置狀態配色方案，使標誌能夠體現時間感。我們創建了一種配色方案，每 40 分鐘就會調整一次，跟隨太陽全天的行程——從夜間的藍色轉變為白天的黃色。

VBAT 目前正在開發一套視覺識別原則，將使用 Monotype 的 FS Industrie 字體系列在全球所有 WPP 園區中使用。