醫藥龍頭 Boehringer Ingelheim，客製字體怎麼做？

作為一家百年企業，Boehringer Ingelheim 致力於改變全球人類及動物的生活。去年，這家德國製藥公司也經歷了自身的轉型，其中包括由世界知名品牌諮詢公司Interbrand主導，並由蒙納擔任字體合作夥伴進行的品牌重塑。在這一品牌蛻變的過程中，蒙納為其量身定製的可變字體發揮了關鍵作用。

醫藥公司Boehringer Ingelheim面臨的獨特挑戰，是找到一款能夠適用於從廣告牌到藥品手冊，並在各種尺寸的排版中保持一致形象的字體。

於是， Boehringer Forward 誕生了。這款全面的定製可變字體橫跨各種尺寸與語言，傳達了Boehringer Ingelheim堅定樂觀的品牌氣質，呼應全新的品牌主張：Life Forward。 

# 靈活 
可變、不再侷限

品牌重塑通常需要更換字體。當然，企業規模越大，轉型就越複雜，但儘管任務繁雜，這也為提升品牌可靠性提供了一個真正的機會。對於一家全球醫藥公司而言，字體更換面臨著更大的挑戰——藥物管理本身就存在風險，在關鍵時刻，藥物標籤和手冊上的文字易讀性可說是生命攸關。

Boehringer Forward 的首要特徵便是靈活可變。可變字體比大多數人想象得更為強大，自2016年推出以來，逐漸在過去幾年中興起。可變字體是指將字體設計格式整合到單個字體文件中，讓用戶可以靈活地調整字號、字重和斜度，從而獲得一款易於使用、輕鬆排版的字體家族，即便在極小字號下也能保持清晰易讀。

Interbrand 的 Eva Olk 形容使用可變字體的感受「就像在把玩一個新玩具」，這個過程本身就「非常自由」。可變字體不再侷限於固定的斜度和字重，而是以全新方式為用户提供靈活性、控制力和自由度。Eva 補充道：「這不僅有趣，更意義非凡。這對品牌運作的改善，將為其積累更多用於創新的資源。」

# 獨特
細節拓展的視覺語言

為和Boehringer Ingelheim的品牌主張及戰略產生緊密共鳴，Boehringer Forward 富含獨特細節，為其拓展視覺語言，展現推動醫療行業發展的人性化特徵。

首先便是視覺字號的調整。視覺字號考慮到不同使用環境中字號的差異，關注字符形狀、字間距的細微差異會如何影響易認性與風格呈現，因此 Boehringer Forward 包含了標題（Dispaly）、正文（Text）、微型（Micro）三種視覺字號，以適應從廣告屏幕到藥品手冊等各類觸點。 

就字體本身也有不少趣味，從細微瞬間中呈現意義，例如精準的切角、油墨陷印以及突出創新個性的細節。可以注意到大寫字母 A、W、B 以及小寫字母 y 和 l，它們的造型都尤為樂觀洋溢。

近看，這款字體的細節自成故事；遠看，字體與品牌色調、圖像、佈局等其他關鍵視覺元素也格外協調。 

# 普適
更多語言，走得更遠

所有跨國企業都面臨共同的字體挑戰，即在不同語言中實現視覺聲音的一致。雖然Boehringer Ingelheim總部位於德國，但其業務遍佈全球，因此蒙納設計團隊在字體創意總監 Emilios Theofanous 的指導下，首先確定了拉丁字符的設計。

隨後，蒙納的字體專家以及創意合作伙伴們協作拓展，與大麴都市（Toshi Omagari）完成了阿拉伯語，與 Parachute 擴展了希臘語，與 Cadson Demark 敲定了泰語。通過這一合作方式，特定語言方面的字體設計專家能夠發揮其專業知識，為最終呈現的多語種字符集打下堅實基礎。 

因此 Boehringer Forward 具有極強的內聚力，能夠克服地理和語言帶來的品牌挑戰，將品牌成功地擴展到國界之外；對於超過 5 萬名員工而言，這也是一份尤為重要的內部資產。

# 實用
讓字體產生連鎖反應

在設計過程中，某些字體元素從一開始就將易認性放在首位，這也有助於提高可及性。例如，小寫字母 l 上的小曲線是經過反覆測試推敲後決定的，目的是將其與大寫字母 i 區分開來，同時又符合美學要求。Emilios 指出：「設計要考慮到易認性，以及因健康和年齡而異的視覺能力，這一點非常重要。」

當字體中的品牌性和功能性巧妙結合，將有助於消費者對企業建立信任。對於醫藥公司而言，這將幫助他們積累更多、創造更多、實現更多。 

展望

蒙納與Boehringer Ingelheim的合作彰顯了定製可變字體如何解決醫藥行業複雜的排版難題。通過利用蒙納的專業知識和技術，Boehringer Ingelheim不僅增強了品牌一致性和溝通清晰度，還實現了更高的運營效率和監管合規。在現代品牌塑造和傳播戰略中，字體總能以巧制勝，化繁為簡，為企業帶來更多變革。