除了 DIN，金融行業還用哪些字體？10 多家知名金融企業字體盤點
導讀： 數字、表格、符號……對於金融企業而言，視覺表達除了強調品牌識別與價值觀，對規範性與靈活性的要求也極強。
隨着業務的快速增長，金融企業們也必須面對全球化規模的挑戰。如何在多語言環境中有效傳播，以及靈活統一地呈現訊息，都離不開字體這一重要的視覺載體。
本文精選彙總 10 多家頂尖金融企業，涵蓋商業銀行、保險公司、資產管理、金融技術等多個細分領域，探究金融業在視覺形象上的共同點和差異性策略。
# 商業銀行與支付
1、匯豐銀行（HSBC）- Univers
匯豐銀行（HSBC）於 1864 年創立，1865 年在香港正式開業，現已發展為全球性的金融服務集團，提供銀行、財富管理和資本市場服務，以其國際化和多元化聞名。
匯豐銀行的舊徽標是基於 Times New Roman 所繪製的襯線體，在 2018 年進行了煥新。著名的六角形符號元素依然保留，但字體換成了更為現代簡潔的無襯線體代表 Univers。
Univers 字體家族是 20 世紀下半葉最具代表性的字體設計作品之一，由字體設計大師 Adrian Frutiger 於 1957 年發佈，冷峻優雅，理性幹練，給人穩定、堅固的視覺感受。這款字體應用廣泛，在 20 世紀遍佈雜誌、書籍、海報、商場，也是 1972 年慕尼黑奧運會的官方字體。
匯豐銀行的官網既與徽標保持統一，沿用了Univers；又相對靈活地選用了較細的字重來呈現標題和正文，從而為整體模塊化的排版增添不少靈動感。
2、東亞銀行（BEA）- Hando
東亞銀行是總部位於香港的主要綜合性銀行，成立於 1918 年，提供零售、商業、企業銀行及財富管理等多元化金融服務。它在香港及大中華地區具有較強的市場影響力。
東亞銀行的官網選擇了 Hando 這款適於舒適閲讀的無襯線體。 設計師 Eko Bimantara 賦予這款字體低 x 高度和多款字重，從而搭配各類易於瀏覽的信息場景；Hando 結構中巧妙的留白、圓滑簡潔的筆觸也帶來了充分的易認性。置於網頁中時，這款字體既彰顯簡潔現代的風格，又使信息清晰可讀。
3、瑞銀集團（UBS）- Frutiger
瑞銀集團（UBS），即瑞士銀行，業務遍佈全球所有主要的金融中心，總部設於瑞士蘇黎世，是世界上最大的財富管理機構之一。
瑞銀的官網採用了 Frutiger 這款經典人文主義無襯線體。Frutiger 最初用於機場導視牌，在遠距離及多種角度下閲讀都非常清晰；隨後因其現代温暖的外觀被許多公司和政府採納，是兼顧功能性和清晰度的典範。
應用在網頁中，Frutiger 為整體觀感增添了一股人情味，即使呈現大段文字也仍保有呼吸感。
4、萬事達卡（Mastercard）- FF Mark
萬事達卡（Mastercard）是一家全球領先的支付技術公司，總部位於美國，業務覆蓋 200 多個國家，專注於為銀行、企業和消費者提供安全、高效的支付解決方案。
萬事達卡官網採用了現代感十足的 FF Mark 字體，寬比例的字形與大面積圖片相結合，為頁面視覺增添了開闊感和呼吸感，凸顯萬事達卡開放包容、跨越全球的價值特徵。
5、西班牙國際銀行（Santander）- 客製 logo 及字體
西班牙國際銀行成立於 1857 年，在歐洲和美洲的 10 個核心市場都有業務分佈。由於企業收購和區域拓展，以及不斷豐富的產品類別，企業也遇到品牌統一性的挑戰。
國際銀行想塑造超越顏色和符號的品牌個性，具備高辨識度，匹配「蓬勃發展」的品牌定位，以及「簡單、個性化和公平」的價值觀。基於此，蒙納為其創作的新 logo 更具人文感，字母看起來平和但個性鮮明。
延續 logo 的設計靈魂，蒙納設計師們調整細節、擴展字重，從而客製了一整個字體系統，包括 logo 字體、標題字體、正文字體。藉助這套新字體，西班牙國際銀行已經完全可以清晰、醒目地在所有渠道和消費者溝通。
# 證券投資與服務
6、施羅德投資管理（Schroders）- Noto Sans
施羅德投資管理公司（Schroders）是一家總部位於英國倫敦的全球資產管理公司，成立於 1804 年。該公司提供全面的投資管理服務，包括股票、固定收益、替代投資和多資產策略。
施羅德的官網使用了 Noto Sans 這款字體。作為創作歷時五年的巨大字體項目，Noto Sans 涵蓋 800 門語言，100 種書寫系統，以及數以萬計的字符，是谷歌與蒙納協力的成果，也讓全世界的人民以同一種媒介獲得數字內容。
點擊上方視頻，瞭解這一投入巨大、目前也被廣泛使用的字體項目是如何完成的？其中又有哪些超乎想象的挑戰？
7、華泰證券 - FF DIN
華泰證券股份有限公司於 1991 年在南京正式開業，前身為江蘇省證券公司。華泰證券是中國證監會首批批准的綜合類券商，也是全國最早獲得創新試點資格的券商之一。
作為在上海、香港、倫敦三地上市的中國金融機構，華泰證券為投資者提供專業、多元的金融服務，包括財富管理、機構服務、投資管理和國際業務。
其旗下漲樂財富通，便是旨在持續完善服務場景和策略支持，為客户提供智能化資產配置服務，大量的數字與符號呈現均採用了 FF DIN 這款字體。
FF DIN 於 1995 年發佈，和原初的 DIN 相比，FF DIN 的比例更均衡，曲線也更順滑。2011 年，紐約現代藝術博物館將 FF DIN 納入第一批永久收藏的數字字體。
應用於界面呈現時，FF DIN 略窄的比例和極佳的辨識，給予用户舒適的瀏覽體驗。
8、長江證券 - DIN Next
在中文世界裏，DIN 的易認性得到廣泛認可。國內許多支付工具、證券金融類 APP 都會採用 DIN 來顯示數字及拉丁文，在視覺上和漢字形成了完美的融合。長江證券旗下的長江 e 號 APP 也採用了 DIN 的版本之一 DIN Next。
DIN Next 由小林章領銜設計，靈感仍然源於 DIN 1451 Engschrift 和 DIN 1451 Mittelschrift。相比於 FF DIN，DIN Next 在筆畫的轉角處有輕微的圓滑效果，使得整體外觀更加柔和。
9、國泰君安 - FF DIN
國泰君安打造的一站式綜合理財平台 APP 國泰君安君弘，也內嵌了 FF DIN 這款字體，整體信息明瞭、層級明確。
# 資產管理與保險
10、美國國際集團（AIG）- Futura
美國國際集團（AIG，全稱 American International Group, Inc.）是一家總部位於美國紐約的全球性保險和金融服務公司，成立於 1919 年。AIG 以提供商業和個人保險為主，業務涵蓋財產保險、人壽保險和退休服務，是全球領先的保險公司之一。
美國國際集團的 logo 基於 Futura 微調，並在官網的標題和正文都使用了這款誕生餘百年的經典幾何風格無襯線體。Futura 鋭利的切角、利落的造型、優雅的觀感，與網站色調及板塊的配合十分和諧。
11、先鋒領航集團（Vanguard Group）- FF Mark
先鋒領航集團是全球最大的資產管理公司之一，於 1974 年由 John Bogle 創立，以低成本指數基金著稱，為個人投資者和機構提供廣泛的投資產品和服務。
先鋒集團的官網全篇使用了 FF Mark 這款別有意趣的經典無襯線體。FF Mark 於 2013 年發佈，乾淨利落的比例和圓潤流暢的筆畫連接，從而呈現出一股「親和力」。這款字體提供極佳的排版功能支持，也在數字媒體和印刷等各種領域應用廣泛。
具體應用時，先鋒集團為標題選擇了 Bold 字重，為正文選擇了 Regular 字重，從而既保留了字體本身帶來的視覺風格，又清晰明確地區分了信息層級。
12、凱雷集團（The Carlyle Group）- Fortescue / Value Sans
凱雷集團（The Carlyle Group）是一家全球性的多元化資產管理公司，成立於 1987 年，總部位於美國華盛頓特區。以私募股權投資起家，凱雷現已發展成為涵蓋房地產、信貸、基礎設施及全球投資解決方案等領域的綜合性資產管理機構。
凱雷德官網在用字上頗為講究，選用了 Colophon（現已加入蒙納家族）旗下的兩款字體 Fortescue 和 Value Sans。通過無襯線與襯線搭配，正體與斜體呼應，不僅高效傳遞信息層次，還賦予頁面出色的美觀性和可讀性。
