重工業和高科技製造企業不再僅僅依賴技術創新和產品質量,品牌形象已成為它們成功的關鍵之一。隨著消費者對視覺設計的要求日益提升,字體這一看似微小的元素,卻在品牌傳達中扮演著無可替代的角色。
無論是重型機械的剛毅還是尖端科技的未來感,字體選擇能夠深刻影響品牌的整體形象。在本文中,我們將深入探索10家重工業和高科技製造企業的品牌網站,揭示它們如何巧妙運用字體來強化品牌形象,展現出無與倫比的力量感與科技感。
1. Caterpillar - Univers
Caterpillar 是一家全球領先的重型設備製造商,專注於工程機械、礦山設備和工業動力解決方案。 Caterpillar 的品牌形象深植於其「堅固耐用、強大可靠」的企業價值觀,黃黑相間的標誌已成為全球工業領域的象徵。
Caterpillar 的官方網站選用了 Univers 這款字體。 Univers 字體家族是 20 世紀下半葉最具代表性的字體設計作品之一,由字體設計大師 Adrian Frutiger 於 1957 年發行。 Univers 冷峻優雅,理性幹練,給人穩定、堅固的視覺感受,與 Caterpillar 品牌形象相符合。
2. ArcelorMittal 米塔爾鋼鐵 - Gilroy
ArcelorMittal 是全球最大的鋼鐵製造商之一,總部位於盧森堡,業務覆蓋全球 60 多個國家,主要從事鋼鐵生產和礦業開採。公司在環保和永續發展領域也有廣泛投入,致力於開發低碳技術和循環經濟模式,以減少鋼鐵生產對環境的影響。
ArcelorMittal 官網選用了 Gilroy 這款幾何風格的現代無襯線體。根據蒙納與應用神經學公司 Neurons 最新發布的報告,品牌標語設定為 Gilroy Bold 之後,醒目程度提升了 12%,在競品中凸顯程度提升 5%。
3. Nucor 紐柯 - FS Industrie
Nucor 是一家美國領先的鋼鐵製造公司,也是北美最大的鋼鐵生產商之一。成立於 1940 年,Nucor 透過收購和擴展逐漸成長為全球鋼鐵業的重要參與者。其業務涵蓋了從鋼鐵的生產、加工到回收的多個環節。
Nucor 選擇了 Fontsmith(現已加入蒙納)旗下的 FS Industrie。這款字體從 20 世紀 30 年代的德國字體中汲取靈感,實用性與前瞻性相結合,直接、簡潔而不失人性,搭配 Nucor 的品牌氣質。
4. Hitachi 日立集團 - Arial
日立集團(Hitachi Group)是一個多元化的跨國企業集團,總部位於日本東京,涵蓋了多個行業和領域,包括資訊科技、電子產品、能源、建築機械、交通運輸和環境保護等。
日立集團的官網選用了 Arial 這中性氣質的無襯線體經典款,整體簡潔清晰,品牌訊息傳達準確。
5. Chevron 雪佛龍 - Gotham
Chevron 是一家全球領先的綜合能源公司,業務包括石油和天然氣的勘探、開發、生產、精煉、運輸和銷售,也涉及化學產品和新能源領域。
Chevron 的品牌網頁體現了新銳的風格,圖文編排加入了許多動態效果。字體方面也選擇了「字體新秀」Gotham。較高的 x 高度以及較寬的開口,使得 Gotham 具有很強的易認性,又蘊含直率現代的風格,與 Chevron 的網頁整體相得益彰。
6. Northrop Grumman 諾斯洛普格魯曼 - Futura
Northrop Grumman 是一家美國的跨國公司,主要從事航空航太和國防領域業務,在航空航太、國防電子、網路安全和資訊科技領域都有顯著的影響力。
Northrop Grumman 選擇了幾何風格經典無襯線體 Futura。誕生至今已近百年的 Futura,曾在 1969 年跟隨阿波羅 11 號登上月球,也是世界上第一個到達月球的字體。時至今日,Futura 仍以其乾淨現代的觀感、簡潔前瞻的理念,契合企業的形象表達。
7. Lockheed Martin - DIN
Lockheed Martin 是一家美國領先的航空航太和防務公司,由 Lockheed 公司和 Martin Marietta 公司合併而成。它在全球範圍內為政府和商業客戶提供產品和服務,致力於推動航空航天、國防和安全技術的發展。
Lockheed Martin 官網選用了經典的無襯線體 DIN,其嚴謹細緻的字體基因與品牌形象相契合。
8. ASML 艾司摩爾 - Neue Haas Grotesk
ASML 是一家總部位於荷蘭的全球領先高科技公司,專注於為半導體製造提供光刻設備,尤其是在極紫外光(EUV)技術方面處於行業頂尖地位。 ASML 的客戶包括了全球主要的半導體公司,如台積電(TSMC)、三星和英特爾。
ASML 的官網選擇了 Neue Haas Grotesk,這款字體也正是「字體明星」Helvetica 的前身,極簡中性的氣質展露無遺。
9. STMicroelectronics 意法半導體 - Lubalin Graph + Arial
義法半導體(STMicroelectronics,簡稱 ST)是一家全球領先的半導體公司,總部位於瑞士日內瓦。 ST 的技術和產品應用廣泛,涵蓋了從智慧型手機、汽車到工業設備等多個領域,是全球半導體產業的重要參與者之一。
意法半導體的品牌官網了選擇了板狀襯線體 ITC Lubalin Graph 與無襯線體 Arial 進行搭配,既傳達清晰,又別具一格。
10. Schneider Electric 施耐德電機 - Arial Rounded
施耐德電機(Schneider Electric)是一家全球領先的能源管理和自動化解決方案供應商。施耐德電機致力於協助客戶提高能源效率、降低營運成本,並推動永續發展。
施耐德電機的官網選擇了 Arial Rounded 這項「特別款」,於工業產品企業千篇一律的嚴肅形像中融入親和溫度,營造了友好細膩氛圍。
總結
透過對這 10 家重工業和高科技製造企業的品牌網站進行觀察,可見字體不僅能幫助訊息傳達更精準、更清晰,更能協助塑造品牌形象,或融入科技感,或提升人文性,從而幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出,並與受眾達成有效的共鳴。