賣挖土機也賣工作靴的 Caterpillar，選了什麼字體？ 10 家重工業與高科技製造企業字體盤點
重工業和高科技製造企業不再僅僅依賴技術創新和產品質量，品牌形象已成為它們成功的關鍵之一。隨著消費者對視覺設計的要求日益提升，字體這一看似微小的元素，卻在品牌傳達中扮演著無可替代的角色。
無論是重型機械的剛毅還是尖端科技的未來感，字體選擇能夠深刻影響品牌的整體形象。在本文中，我們將深入探索10家重工業和高科技製造企業的品牌網站，揭示它們如何巧妙運用字體來強化品牌形象，展現出無與倫比的力量感與科技感。
1. Caterpillar - Univers
Caterpillar 是一家全球領先的重型設備製造商，專注於工程機械、礦山設備和工業動力解決方案。 Caterpillar 的品牌形象深植於其「堅固耐用、強大可靠」的企業價值觀，黃黑相間的標誌已成為全球工業領域的象徵。
Caterpillar 的官方網站選用了 Univers 這款字體。 Univers 字體家族是 20 世紀下半葉最具代表性的字體設計作品之一，由字體設計大師 Adrian Frutiger 於 1957 年發行。 Univers 冷峻優雅，理性幹練，給人穩定、堅固的視覺感受，與 Caterpillar 品牌形象相符合。
2. ArcelorMittal 米塔爾鋼鐵 - Gilroy
ArcelorMittal 是全球最大的鋼鐵製造商之一，總部位於盧森堡，業務覆蓋全球 60 多個國家，主要從事鋼鐵生產和礦業開採。公司在環保和永續發展領域也有廣泛投入，致力於開發低碳技術和循環經濟模式，以減少鋼鐵生產對環境的影響。
ArcelorMittal 官網選用了 Gilroy 這款幾何風格的現代無襯線體。根據蒙納與應用神經學公司 Neurons 最新發布的報告，品牌標語設定為 Gilroy Bold 之後，醒目程度提升了 12%，在競品中凸顯程度提升 5%。
3. Nucor 紐柯 - FS Industrie
Nucor 是一家美國領先的鋼鐵製造公司，也是北美最大的鋼鐵生產商之一。成立於 1940 年，Nucor 透過收購和擴展逐漸成長為全球鋼鐵業的重要參與者。其業務涵蓋了從鋼鐵的生產、加工到回收的多個環節。
Nucor 選擇了 Fontsmith（現已加入蒙納）旗下的 FS Industrie。這款字體從 20 世紀 30 年代的德國字體中汲取靈感，實用性與前瞻性相結合，直接、簡潔而不失人性，搭配 Nucor 的品牌氣質。
4. Hitachi 日立集團 - Arial
日立集團（Hitachi Group）是一個多元化的跨國企業集團，總部位於日本東京，涵蓋了多個行業和領域，包括資訊科技、電子產品、能源、建築機械、交通運輸和環境保護等。
日立集團的官網選用了 Arial 這中性氣質的無襯線體經典款，整體簡潔清晰，品牌訊息傳達準確。
5. Chevron 雪佛龍 - Gotham
Chevron 是一家全球領先的綜合能源公司，業務包括石油和天然氣的勘探、開發、生產、精煉、運輸和銷售，也涉及化學產品和新能源領域。
Chevron 的品牌網頁體現了新銳的風格，圖文編排加入了許多動態效果。字體方面也選擇了「字體新秀」Gotham。較高的 x 高度以及較寬的開口，使得 Gotham 具有很強的易認性，又蘊含直率現代的風格，與 Chevron 的網頁整體相得益彰。
6. Northrop Grumman 諾斯洛普格魯曼 - Futura
Northrop Grumman 是一家美國的跨國公司，主要從事航空航太和國防領域業務，在航空航太、國防電子、網路安全和資訊科技領域都有顯著的影響力。
Northrop Grumman 選擇了幾何風格經典無襯線體 Futura。誕生至今已近百年的 Futura，曾在 1969 年跟隨阿波羅 11 號登上月球，也是世界上第一個到達月球的字體。時至今日，Futura 仍以其乾淨現代的觀感、簡潔前瞻的理念，契合企業的形象表達。
7. Lockheed Martin - DIN
Lockheed Martin 是一家美國領先的航空航太和防務公司，由 Lockheed 公司和 Martin Marietta 公司合併而成。它在全球範圍內為政府和商業客戶提供產品和服務，致力於推動航空航天、國防和安全技術的發展。
Lockheed Martin 官網選用了經典的無襯線體 DIN，其嚴謹細緻的字體基因與品牌形象相契合。
8. ASML 艾司摩爾 - Neue Haas Grotesk
ASML 是一家總部位於荷蘭的全球領先高科技公司，專注於為半導體製造提供光刻設備，尤其是在極紫外光（EUV）技術方面處於行業頂尖地位。 ASML 的客戶包括了全球主要的半導體公司，如台積電（TSMC）、三星和英特爾。
ASML 的官網選擇了 Neue Haas Grotesk，這款字體也正是「字體明星」Helvetica 的前身，極簡中性的氣質展露無遺。
9. STMicroelectronics 意法半導體 - Lubalin Graph + Arial
義法半導體（STMicroelectronics，簡稱 ST）是一家全球領先的半導體公司，總部位於瑞士日內瓦。 ST 的技術和產品應用廣泛，涵蓋了從智慧型手機、汽車到工業設備等多個領域，是全球半導體產業的重要參與者之一。
意法半導體的品牌官網了選擇了板狀襯線體 ITC Lubalin Graph 與無襯線體 Arial 進行搭配，既傳達清晰，又別具一格。
10. Schneider Electric 施耐德電機 - Arial Rounded
施耐德電機（Schneider Electric）是一家全球領先的能源管理和自動化解決方案供應商。施耐德電機致力於協助客戶提高能源效率、降低營運成本，並推動永續發展。
施耐德電機的官網選擇了 Arial Rounded 這項「特別款」，於工業產品企業千篇一律的嚴肅形像中融入親和溫度，營造了友好細膩氛圍。
總結
透過對這 10 家重工業和高科技製造企業的品牌網站進行觀察，可見字體不僅能幫助訊息傳達更精準、更清晰，更能協助塑造品牌形象，或融入科技感，或提升人文性，從而幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，並與受眾達成有效的共鳴。
