在蒙納，我們相信字體能夠塑造品牌和故事。今天，我們很高興向您介紹 Phil Garnham，一位傑出的字體設計師和蒙納的創意總監。Phil 的字體之旅既鼓舞人心，又深深植根於他對設計的熱情。

Phil Garnham 的設計旅程始於英國小鎮科爾切斯特（Colchester），他在密德薩斯大學（Middlesex University）探索設計，並受到現代主義字體的深刻影響。畢業後，Phil 在多個設計公司工作，最終在好友 Jason Smith 創辦的 Fontsmith 找到了自己的方向，並成為字體設計的學徒。隨著 Fontsmith 的成長，Phil 逐漸上升為創意總監，並最終與蒙納（Monotype）合作，開啟了新的篇章。

以下是他的故事，以及一些他對未來品牌、設計的見解。

從科爾切斯特到字體設計大師

當我回想起自己的設計旅程，總是會感慨萬千。我的故事始於一個距離倫敦市中心約50英里的小鎮——科爾切斯特（Colchester），這裡是我在工薪階層家庭中長大的地方。從小，我對設計並沒有太多接觸，但我對現代藝術和抽象繪畫的熱愛卻始終如一。這份好奇心引領我在密德薩斯大學（Middlesex University）的求學之路上，探索形狀（Shape）和形式（form）的無限可能。

在我眼中，平面設計是一種純粹的藝術形式。這種觀點使我勇於挑戰傳統，突破設計的限制，尋找那些隱藏而又吸引人的概念。我深受現代主義字體的影響，尤其是像Emil Ruder、Wolfgang Weingart和Wim Crouwel這樣的設計大師，他們以其獨特的視角重新定義了頁面上的形式和結構，揭示了簡單結構中的不對稱和能量。

在我讀平面設計課程中，我設計了兩個字體，然而畢業後的我並沒有明確的計劃，這使我在尋找職業方向的過程中遭遇了一些波折。接下來的幾年裡，我作為自由職業者，曾在多個地方工作，包括《The Face》雜誌、SEA Design和Lewis Moberly等。這段經歷讓我收穫了豐富的實戰經驗，也磨練了我的設計技術。

轉折點來自於我的一位朋友Jason Smith，他剛剛創辦了Fontsmith，並為英國電視頻道E4設計了第一個客製字體。這個字體的成功為我打開了新的大門，Jason提供了給我一個字體設計的學徒機會，我在這裡展開了職業生涯的全新篇章。每天都有新的標誌和字體創意，快速的工作節奏讓我感到無比振奮。

隨著Fontsmith的成長，我們的團隊人數增至14人，我也成為了公司的共同創意總監。18年後，蒙納找到了我們，詢問是否願意攜手合作，這一合作的歷史也由此展開。

我最自豪的三款代表作

在我的職業生涯中，我設計了許多字體，但有三款字體特別讓我感到自豪。這些字體不僅在設計上具有獨特性，還在業界和市場上產生了深遠的影響。

FS Lola

FS Lola是我為Fontsmith設計的第二款字體。雖然在某些方面我對它並不感到特別自豪，但卻受到了很多人的喜愛！這款字體於2006年推出，立刻引起了轟動。也許是時機的把握，就像捕捉到了一波浪潮，FS Lola成為了許多英國大型品牌的主要字體選擇。我經常在其他字體中看到它的形狀被模仿，尤其是客製字體。

這是一款奇特的半襯線字體，擁有大膽的引導塊和曲線的結尾。它有著獨特的能量，我在當地的超市——Sainsbury’s經常看到它的身影。這是一個完美的產品字體，不太僵硬，也不太流暢。如果有一天我能重新設計它，修正那些讓我不滿的地方，我也許會這麼做，但那樣的話就不再是FS Lola了。

FS Emeric

FS Emeric是一款特別的設計。它的創作過程持續了好幾年，成為了一場真正的創意鬥爭。我無法數清自己刪除並重啟這款字體多少次，真的做了很多很多次。回想起來，我的「願景」或「計劃」當時有些自負。我陷入了一個內心的故事，認為我可以通過設計一款真正有價值的字體來拯救世界，消滅當時所有的抄襲Helvetica的字體。

當時有很多新的人文風格字體都長得一模一樣。我想，既然不為社會做出貢獻，帶來新的東西，又何必設計呢？我確實帶來了一些新的東西，但它並沒有得到我想要的反響。這款字體引發了一場媒體風暴，我還和朋友們一起為它設計海報，像Studio Build、Dixon Baxi、NB Studio、Pentagram等……都為它製作了支持海報，但那時的世界並沒有準備好。字體設計師Jeremy Tankard曾經告訴我：「你可以把馬帶到水邊，但你不能強迫它喝水。」這句話真是太真實了。不過，我仍然與這個字體有著密切的聯繫，並會在有機會時使用它。

FS Aldrin

FS Aldrin是在FS Emeric之後誕生的。當時我無法放下FS Emeric……我將它的輪廓重新加工成更適合數字扁平設計的樣子，感覺有些太空感。因此，我寫信給Buzz Aldrin，詢問他是否喜歡這個設計。當他回覆時，我感到非常驚訝，於是這個字體就成為了「FS Aldrin」。我甚至創建了一個UX圖標字體，裡面隱藏了太空火箭的彩蛋。

當他將這款字體發推給他的數百萬粉絲時，我感到無比興奮，這感覺讓我意識到，也許我再也無法達成如此宏偉的成就了！這三款字體不僅是我的設計作品，更是我創意旅程中珍貴的里程碑。

為企業設計字體：最重要的考量

在我的職業生涯中，我有幸為許多知名公司，如O2和ING，設計客製字體。這樣的經驗讓我深刻體會到，在為企業客戶設計字體時，有幾個關鍵考量因素是十分重要的。

功能性的重要性

功能性固然重要，但在某種程度上，它被過度強調了。對我而言，功能性應該是設計的基礎，設計出的字體應該是精緻、適合且經過深思熟慮的。這意味著字體不僅要好看，還要在實際應用中表現良好，無論是在數字媒介還是印刷材料上。

故事講述的力量

然而，最重要的考量是故事講述。我所指的並不是企業常見的「空話」，而是將品牌故事融入字體設計中。設計師需要能夠看到語言、品牌價值和品牌識別系統之間的聯繫。這不僅是為了滿足客戶的需求，更是要超越預期，甚至挑戰預期，將品牌的形式與其聲音完美結合。

突出獨特性

在這個過程中，字體的獨特性十分重要。設計師需要思考，如何使字體在市場上脫穎而出，如何讓它能夠講述品牌的故事。這種獨特性不僅體現在字體的外觀上，還應該能夠反映出品牌的核心價值和定位。

字體在企業品牌中的重要性

近年來，越來越多的公司開始推出客製品牌字體。對於我來說，字體在企業品牌中的意義不容忽視，尤其是在塑造品牌形象和語調方面。

語調的重要性

客製品牌字體的最關鍵角色是語調。字體能夠在潛意識中與客戶建立情感聯繫，這種聯繫是品牌與消費者之間的情感橋樑。不同的字體風格能夠傳達不同的情感和品牌個性，從而影響消費者的感知和反應。

目前的挑戰

然而，當前有太多的字體設計師創造出類似於其他字體的設計，僅僅是為了避免授權問題。我已經無法計數有多少品牌和設計師在製作相同的字體版本，只為了在他們的文件上附上自己的條款。作為創意品牌經理或設計師，我們是否真的希望通過抄襲和尋找漏洞來維持生計？這樣的趨勢讓我感到非常尷尬。

尋找創意

設計字體應該是一次創意的探索，而不是簡單的複製。真正的挑戰在於提出獨特的想法，將品牌的核心價值和個性轉化為字體設計。這不僅僅是為了應對法律問題，而是要確保品牌在市場上獨樹一幟。

總之，客製品牌字體不僅僅是一個視覺元素，它是品牌語調和情感的具象化。設計師應該勇於打破常規，創造出能夠真實表達品牌故事和價值的字體，而不是迎合流行的趨勢或市場的期望。這樣的字體才能在激烈的競爭中脫穎而出，與消費者建立深層的情感聯繫。

字體對情感和品牌形象的影響

我與Neurons進行了合作，研究了字體風格對人類情感的影響。我們選取了三種主要的字體風格：人文無襯線字體（Humanist Sans）、幾何無襯線字體（Geometric Sans）和過渡襯線字體（Transitional Serif）。我們的目的是深入了解這些風格在不同地區的情感價值，以探索字體選擇和發現的過程。

（點擊此連結，閱讀《Monotype x Neurons 研究》）

文化的差異

我們最引人注目的發現是，字體風格在歐洲和亞洲的感知上存在顯著差異。許多在歐洲被視為現代的字體，在日本卻可能被視為傳統的。這一點讓我們反思了品牌協同效應，以及全球字體系統應該在美學上還是情感價值上進行配對。這是一個非常有趣的問題，挑戰了我們對字體設計和品牌表達的理解。

獲獎的回顧

談到我的職業成就，我曾獲得多個著名獎項，包括D&AD專業獎、紅點獎、ISTD優秀獎和歐洲設計獎。對於這些獎項，我有著自己的看法。獎項的確很棒，獲勝的感覺也很好，這是值得驕傲的成就。然而，這些獎項並不是我每天早上起床的動力，也不會影響我創作和定位作品的方式。

設計獎項常常受到批評，但我理解對某些人來說，它們可能是一種激勵，幫助培養故事講述的能力。同時，獎項也為客戶提供了一種驗證形式，使他們對自己的努力感到自豪，這有助於建立良好的客戶關係。因此，雖然獎項是附加的驚喜，但我並不會過於在意它們的存在。

全球字體趨勢的變化

我與我的同事Charles Nix於2020年開始了字體趨勢報告，並一直運行到2022年，隨後將策展工作交給了我們的設計團隊。在過去的五年中，我們見證了一些非常有趣的變化，從柔和的襯線懷舊風格到新藝術運動的藝術風格。

數位環境的影響

近來，字體設計的趨勢逐漸轉向非常圖形化和模塊化的表現，尤其是在科技領域。在蒙納，我們的團隊也在進行多項字體AI實驗，這些新技術正在重塑我們對字體設計的理解。

最重要的問題是「為什麼？」為什麼字體會呈現現在的樣子？這背後的世界發生了什麼，促使設計在美學和技術上出現變化？在2025年，Charles和我將回到這些根本原因，我們將報告的重點從策展轉向未來預測，這讓我感到非常興奮。

行業與地區的特徵

在不同的行業和地區中，我們也注意到了獨特的特徵。例如，在科技產業，字體設計越來越傾向於簡約和現代，而在文化或藝術領域，則可能出現更多的創意和個性化風格。這些變化不僅反映了市場需求的變化，也顯示了設計師如何應對不斷變化的數位環境。

總的來說，字體設計不僅是一門技術，它還是文化、科技與市場動態的交匯點。未來的報告將進一步探索這些趨勢，幫助我們理解字體設計的未來走向。這是一個充滿挑戰與機會的時刻，我期待著能夠分享更多的見解。

字體的未來：擁抱人工智慧與新趨勢

展望未來五年，推動字體變化的最重要因素無疑將是人工智慧（AI）。在我看來，這為字體設計帶來了前所未有的機遇，我全心全意地歡迎這一變化。在過去的十年中，字體產業經歷了指數增長，成為一個令人興奮的領域。

設計師面臨的挑戰

隨著AI的不斷發展，設計師將面臨越來越大的壓力，要求他們創造出不可思議的作品，探索字體設計中未曾開發的領域。無法提供獨特價值、構思創新理念並有效講述品牌故事的設計師，將會在這個新環境中面臨生存挑戰。然而，這一挑戰中也蘊藏著賦能的機會。創意工作者將有機會以我們很久未見的方式展示他們的真正價值。我相信，這一轉變將鼓勵品牌變得更加大膽，更願意擁抱自己的身份，走出舒適區，表達他們的真實自我。

AI對字體設計的影響

在過去幾年中，AI已成為全球趨勢，其對字體設計的影響日益明顯。在蒙納，我們的專業AI團隊正在積極探索AI在字體各個方面的角色。我們已經推出了一個AI字體配對引擎，並且還有許多激動人心的項目正在進行中。

我們認為需要重大重新思考的一個領域是字體發現過程。傳統上，設計師依賴專門術語來描述字體，這可能會造成進入的障礙。我們的目標是使字體設計大眾化，並讓所有人都能輕鬆接觸。此外，我們的團隊正在教AI一些關於字體設計的基本微觀細節，例如理解字母結構和字母表的整體形成。像Adobe等公司也在這一領域探索，顯示出行業更廣泛的趨勢。

展望2025年

未來將比我們想像的來得更快。我預計到2025年，我們將看到字體設計的變革性轉變，這將減輕數字字體設計師數十年來所面臨的繁瑣任務。這一變化不僅會簡化設計過程，還將打開新的創意可能性。

總之，AI與字體設計的交匯將重新定義字體設計的格局。作為設計師，我們必須擁抱這些變化，適應新的挑戰，並利用AI的力量提升我們的創作產出。未來五年將是一個激動人心的字體時代，我期待見證將出現的勇敢創新。

全球化時代的字體設計：平衡文化身份與國際吸引力

在當今全球化的時代，字體的角色超越了單純的美學，它成為表達文化身份的強大手段，同時又能吸引國際市場。隨著我們在這個複雜的環境中前行，幾個關鍵考量逐漸浮出水面。

擁抱文化身份

文化身份以及對起源和真實感的認同變得越來越重要。我們正在朝著一個更具多樣性的書寫世界前進，品牌的一致性必須本質上具備文化敏感性。研究可能會顯示，擁有文化背景的品牌能夠更深刻地與消費者產生共鳴。人工智慧（AI）將在這一過程中發揮關鍵作用，因為它越來越能理解塑造我們身份的地理細微差別。

這一演變邀請品牌慶祝差異與協同的共存。通過有意識地選擇擁抱多樣性，同時促進一致性，品牌能夠創造出反映其價值觀並與全球受眾產生共鳴的定位聲明。字體設計可以體現這種雙重性，既表達獨特的文化元素，又保持靈活性和吸引力，以適應不同市場。

蒙納的市場準備

在蒙納，我們致力於成為不斷追求進步的團隊，隨時適應不斷變化的市場。自我於2020年加入公司以來，我們的團隊從300人增長至1,300人，這反映了我們客戶的忠誠以及他們對字體力量的重視。這一增長是對全球化世界需求的直接回應。

在為這個不斷變化的市場做準備的過程中，我們的第一步是建立在各個地區的存在。這種地理上的多樣性使我們能夠理解並回應各個市場的獨特需求和偏好，從而創造出能夠在多個層面上引起共鳴的字體設計。

給有志於成為字體設計師的建議

對於那些渴望進入字體設計領域的人，我的建議簡單而深刻：畫畫、閱讀、與人交流，最重要的是——熱愛你所做的事。 字體設計師的旅程既關乎激情與創意，也涉及技能與知識的積累。積極參與設計社群、沉浸於不同文化之中，並持續磨練自己的技藝，將使你走上成功之路。