美妝界的字體力量

導讀 Introduction

彩妝和個人護理品牌以時尚和美麗為核心特質，從品牌辨識到產品設計，從實體素材到數位螢幕，品牌在各種接觸點和媒介所呈現的風格直接影響消費者對品牌的認知與感受。

在這個視覺設計的領域中，字體的選擇扮演著關鍵的角色，特別對於彩妝品牌而言，字體更是一個不可忽視的重要元素。許多品牌採用純文字作為品牌標誌，並且精心挑選字體，以傳達出適合彩妝品牌的風格與個性。

本文將深入探討全球十個知名彩妝與個人護理品牌的官方網站視覺設計，詳細解析它們如何運用字體來呈現獨特的理念。同時，我們會研究這些設計如何迎合用家的喜好和價值觀。

堅持品牌核心價值

彩妝及個人護理品牌與消費者的日常生活緊密相連。那些能夠在眾多競爭者中脫穎而出的品牌往往擁有獨特鮮明的個性。在這些品牌中，字體的選擇非常謹慎，與品牌風格密切相關，有時候也會延續品牌標誌所確立的視覺基調。

以字體展現獨特的品牌風格

眾多品牌都精心挑選字體，以展現其獨特的風格和個性。由於對字體的要求非常嚴格，這些品牌通常願意投資購買高品質的字體。近年來，許多品牌也開始與字體廠商合作，進行定制的品牌字體設計，以確保品牌擁有獨特且與眾不同的字體。

經典與創新共融

Optima、Helvetica、Futura 等經典拉丁字體仍是一線彩妝及護膚品牌的寵兒。然而，值得一提的是，許多品牌也開始大膽嘗試更具風格的新興字體，以詮釋獨特的品牌理念。

01 Estée Lauder 雅詩蘭黛

字體 Font(s)： Optima + Akzidenz-Grotesk

Estée Lauder（雅詩蘭黛）品牌於 1946 年創立，經過半個多世紀的發展，以領先科技和優良效果在全球彩妝和個人護理市場上廣受讚譽。品牌創始人Estée Lauder夫人的勤奮和智慧也在商業史上留下了美麗的傳奇。

Estée Lauder 的官方網站選擇了兩款相當古老的字體來搭配。在標題部分，使用了 Optima 字體，這是一種備受彩妝品牌青睞的字體。Optima 是一款經典的人文主義字體，具有均衡的設計比例和高對比度的筆劃，風格優雅、設計精美。

而正文部分則採用了 Akzidenz-Grotesk 字體，這是一款清晰簡明、帶有一股圓鈍感的字體。它是當今使用最古老的現代主義無襯線字體之一，對許多後來的經典拉丁文字體的誕生產生了影響。

這兩種字體的組合相輔相成，兼具清晰度和精巧感，同時凸顯了品牌的歷史韻味。

02 LA MER 海洋拉娜

字體 Font(s)： Neue Haas Unica

知名護膚品牌 LA MER 海洋拉娜的官方網站設計中，首先使用了客製的品牌襯線字體作為標題字體，為視覺設計奠定了基調。而在正文部分，則選擇了一款極簡中性的無襯線字體 Neue Haas Unica。

這款字體有一個有趣的故事。作為 Helvetica 的替代字體，Haas Unica 曾經非常受歡迎，但最終逐漸被人遺忘。然而，數十年後，前蒙納設計師大曲都市（Toshi Omagari）將這款字體重新搬上了數碼時代的舞台，誕生了 Neue Haas Unica。它保留了清晰易辨的結構，同時具有更柔和和舒適的個性，使其成為 LA MER 定制襯線字體的完美搭配。

03 Maybelline 媚比琳

字體 Font(s)： Neue Helvetica

自1917年成立以來，Maybelline 媚比琳已成為享有傳奇地位的全球彩妝品牌。該品牌以其積極進取和創新的理念而聞名，其官方網站也體現了這一精神。該網站結合了寬體和窄體字體，僅使用Neue Helvetica字體家族，以纖細和粗實的字重勇敢地呈現多樣豐富的視覺效果。

04 NARS

字體 Font(s)： Neue Helvetica

NARS 品牌由法國彩妝大師 François Nars 於1994年創立，其產品和包裝一直秉持著極簡摩登的風格。

NARS 的標誌採用了 Neue Helvetica 字體，展現出優雅現代的感覺。這種風格貫穿於其官方網站的設計中，從標題到正文，再到細節註腳，都選擇了 Neue Helvetica 字體家族中纖細的字重進行組合搭配。這種設計選擇使得文字清晰易讀，同時展現了時尚經典的特點。

05 Olay 歐蕾

字體 Font(s)： Baskerville + ITC Franklin

Olay 作為一個全球知名的護膚品牌，致力於提供科學護膚解決方案。在其官方網站上，Olay 選擇了 Baskerville 和 ITC Franklin 兩款字體進行搭配。

Baskerville是一款經典的過渡風格襯線字體，具有高度的筆畫對比度，同時保持良好的可讀性。當應用於大尺寸標題時，它展現出優雅且知性的風格。這種字體的選擇在官網的標題部分突出了品牌的專業形象，並表達了其科學護膚的宗旨。

而在正文部分，Olay 選擇了 ITC Franklin 字體。ITC Franklin 作為一款現代無襯線字體的代表作之一，以其隱約的手寫痕跡和相對較窄的結構展現出精巧的個性。這種字體的使用為正文帶來了一種溫和且精緻的感覺，同時與 Baskerville 的過渡風格襯線字體形成了對比，使得品牌的科學、嚴謹和溫和的特質得以鮮明展現。

06 Dove 多芬

字體 Font(s)： Helvetica

知名個人護理品牌 Dove（多芬）以「讓美成為自信」作為其產品理念，並在全球多次發起女性品牌活動，鼓勵女性讓美成為自信，而非焦慮的來源。

Dove 的官方網站統一使用了極簡中性的 Helvetica 字體。這款字體擁有纖細的字重，與網頁上大量使用的留白和流暢的線條相得益彰，呈現出溫和多元的視覺感受。

07 Avène 雅漾

字體 Font(s)： Futura

Avène (雅漾) 原是位於法國西南部的一個古老小鎮，自 1736 年以來因其特殊的泉水而聞名。如今， Avène 依靠其製藥背景成為國際知名的敏感肌膚護理品牌。

在 Avène 官方網站的正文部分，採用了一款同樣古老且強調功能性的字型 — Futura。 Futura字體於 1928 年首次由 Bauer字體鑄造廠推出，被普遍認為是德國包浩斯運動中建構主義導向的主要字體發展。 字體強調功能性和實用性，以最基本的幾何形狀呈現出乾淨、現代的視覺效果。即使經過一個世紀，Futura仍展現出優雅的前瞻性。

08 The Body Shop 美體小鋪

字體 Font(s)： Sahara Bodoni + Gotham

The Body Shop 美體小舖是一個源自英國的個護品牌，強調產品及原料的天然健康。該品牌的網頁設計充分展現了其品牌理念，呈現出自然和諧、柔和清新的風格。值得一提的是， The Body Shop 在標題部分選用了一款相當年輕的字體，名為 Recoleta。

Recoleta 這款字體融合了20世紀70年代主流字體風格的元素，如 Cooper 柔和的字形和 Windsor 中流暢的筆畫。這種結合使得 Recoleta 字體既保留了熟悉的傳統意味，又帶有新鮮的現代風格。它與 The Body Shop 網頁整體風格和諧搭配，同時能夠恰如其分地強調關鍵訊息。

09 Benefit

字體 Font(s)： Sahara Bodoni + Gotham

Benefit 的視覺設計完美呼應了他們充滿舊金山風格、快樂行事和大膽彩妝的品牌理念。

在標題部分，選擇了筆劃對比極大的粗襯線字體 Sahara Bodoni，展現力量感的同時保持優雅的風格。

正文則搭配了經典的無襯線字體 Gotham，它代表著美國的設計風格，恰如其分地暗示了 Benefit 品牌大膽創意的彩妝風格。

10 AVON 雅芳

字體 Font(s)：Proxima Nova

AVON (雅芳) 的創立可以追溯到創辦人從隨書附送的香箋中獲得的靈感。AVON包含香水、個人護理、彩妝和時尚等產品，其品牌理念專注於為女性營造美麗、自信和力量，並打破刻板印象。

AVON 的官方網站選用了 Proxima Nova 字體，該字體結構平衡、筆劃流暢。設計師 Mark Simonson 將其描述為「始終沒有太多修飾的字體」。這種簡潔現代的無襯線字體不僅確保長段文字極高的可讀性，同時在某種程度上與 AVON「為女性去除刻板印象」的理念相契合。