繼我們對美容和遊戲等行業如何使用字體的研究之後,我們將介紹十個奢侈時尚品牌。最時尚的字體風格是什麼?這些品牌如何利用字體從競爭對手中脫穎而出,是否錯過了一些機會?
Gucci
大圖像和幾何排版營造出優雅、現代和奢華的感覺。正文中使用的 Futura 與標誌中的 Granjon 完美互補,兩者都寬闊、開放、平易近人且低調。在商品描述上使用 Times 增強了奢華感,但這是一種自由且非原創的選擇,其細線筆觸在小尺寸下表現不佳。
Tiffany & Co
由 Hoefler Type Foundry 設計的名為 Sterling 的高對比度、精緻的襯線字體被用於標誌和主要字體。由於細線筆畫的纖細性質,該類型在小尺寸下消失,尤其是在導航選單上。菜單和標題全部大寫,正文全部大寫和小寫,看起來奢華而優雅。 Humanist sans Avenir Next(和 Helvetica)也被用在一些提供現代風格的部分。
Jimmy Choo
客製化的 University Roman JIMMY CHOO 字標的窄與寬對比鮮明,讓主要字體 Proxima Nova 蓬勃發展,形成動態的視覺關係。簡單的攝影加上乾淨、現代和清晰的 Proxima Nova 營造出優雅、經典和低調的氛圍。
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Louis Vuitton
定制的「LV」字母組合具有粗粗的襯線和加重的細筆劃。基於 Georgia 字體,它看起來堅固而健壯。 Futura 用於「Louis Vuitton」字標和文本,兩種字體相互抵消,創造了良好的視覺平衡。在他們的網站上,Georgia 也用於文本,Austin Roman 和 LV Clemence 偶爾使用,造成了稍微混亂的印刷層次結構。
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Dior
Dior 字標將優雅與豐富而動態的全螢幕圖像結合在一起,與字體完美搭配,營造出時尚、優雅和精緻的感覺。支援字體為 Century Gothic,標題全部大寫,正文為大小寫。使用世紀哥德燈使文字呈現灰色,從而將其擊倒。網站也使用系統字體Arial。
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Prada
Prada 標誌採用客製化的現代襯線字體,大膽、標誌性且獨特。該品牌在其網站上使用大型行動影像,以最少的排版跨越整個佈局。主導航選單設定為 Univers 全部大寫,正文設定為名為 Source Sans Pro 的免費開源字體。 Prada 錯過了在排版中體現自己風格的機會,這看起來像是事後的想法。
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Burberry
Burberry 標誌是 Bodoni 的客製化擴展版本,現代襯線風格,傳達高品質和奢華。 Proxima Nova 是用於標題、說明設定和正文的主要字體(大寫和小寫)。很多類型(導航和文字)都很小並且難以閱讀。輔助字體(Times)是另一個缺乏想像力的選擇,可以免費使用。
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Armani
有時,Armani Didot 標誌的細線特徵會消失,但這種字體是奢華、時尚和高級訂製的經典範例。 Montserrat 是一種堅固、開放、和諧的幾何 sans。黑暗、陽剛的色彩遍佈風景和嚴肅的影像。 該品牌現代、經典且具有標誌性——排版也體現了這一點。
Manolo Blahnik
Manolo Blahnik 選擇了 Arial,它是整個過程中唯一使用的字體。它看起來非常一致,但 Arial 是一種新奇特的字體,在現有的每台電腦上都可用,因此對於這樣一個高端品牌來說,這是一個奇怪且缺乏想像力的選擇。從好的方面來說,我們使用了很多工時來提示該字體在螢幕上的使用,因此它非常實用。它被設置在白色背景上,有很大的空間,營造出一種精緻的感覺。所有大寫字母都用於標題和導航以及非常豪華的圖像,但就該領域的品牌差異化而言,使用核心字體是浪費機會。
Dolce & Gabbana
這個品牌是使用多種不同風格的字體的混合體。除了幾何 sans、過渡襯線和人文主義 sans 之外,還有粉筆手寫體和 Bodoni!風格與個性的狂野結合。 D&G 標誌為 Futura Bold 字重,具有寬幅、圓形和幾何比例。導航和標題中使用的較輕的字重傳達了一種優雅和優雅的感覺,但 Futura 和 Avenir 之間缺乏凝聚力讓這個品牌失望了。
概括
大多數品牌都會將大尺寸且大膽的攝影與微妙的簡約排版進行比較。與美容領域有許多相似之處,經常使用空白、大膽的色彩、幾何和高對比字體。幾何無襯線字體在主要字體選擇方面非常受歡迎,我們研究的品牌中有 70% 都使用幾何無襯線字體。在美容界,與 Gotham 相比,Futura 和 Proxima Nova 最受歡迎。我們研究的十個品牌中沒有一個使用定製字體,40% 使用瀏覽器安全字體,例如 Times 和 Arial。
80% 的品牌在其標誌中使用襯線字體。儘管這實現了一種傳統感,但細細的筆劃可能非常難以閱讀,並且在螢幕上呈現效果不佳,尤其是在小尺寸下。當它們被設計時,數位使用可能沒有被考慮,但它們不能滿足當今應用的需求。
與美容類似,大寫字母也很受歡迎。十分之九的品牌在其導航選單中使用全部大寫字母,在其徽標中也使用相同的大寫字母,Dior 是唯一的例外。
總體而言,人們傾向於優先考慮風格而不是功能,並且在排版方面令人驚訝地缺乏想像力。字體設定在粗細、顏色和尺寸方面存在基本問題。許多佈局在螢幕上根本無法辨認(例如 Burberry、Tiffany、Dior 和 Gucci)。免費字體的使用很常見,並且與奢華的形象相衝突。品牌就是一切,雖然不是每個品牌都會看到定製字體的價值,但如果只使用通用字體如 Arial 或Times,就無法在視覺上區分高端品牌和平價產品,特別是在手機等移動設備上,由於螢幕空間有限,無法大量使用圖像。