繼我們對美容和遊戲等行業如何使用字體的研究之後，我們將介紹十個奢侈時尚品牌。最時尚的字體風格是什麼？這些品牌如何利用字體從競爭對手中脫穎而出，是否錯過了一些機會？

Gucci

大圖像和幾何排版營造出優雅、現代和奢華的感覺。正文中使用的 Futura 與標誌中的 Granjon 完美互補，兩者都寬闊、開放、平易近人且低調。在商品描述上使用 Times 增強了奢華感，但這是一種自由且非原創的選擇，其細線筆觸在小尺寸下表現不佳。

Tiffany & Co

由 Hoefler Type Foundry 設計的名為 Sterling 的高對比度、精緻的襯線字體被用於標誌和主要字體。由於細線筆畫的纖細性質，該類型在小尺寸下消失，尤其是在導航選單上。菜單和標題全部大寫，正文全部大寫和小寫，看起來奢華而優雅。 Humanist sans Avenir Next（和 Helvetica）也被用在一些提供現代風格的部分。

Jimmy Choo

客製化的 University Roman JIMMY CHOO 字標的窄與寬對比鮮明，讓主要字體 Proxima Nova 蓬勃發展，形成動態的視覺關係。簡單的攝影加上乾淨、現代和清晰的 Proxima Nova 營造出優雅、經典和低調的氛圍。

Louis Vuitton

定制的「LV」字母組合具有粗粗的襯線和加重的細筆劃。基於 Georgia 字體，它看起來堅固而健壯。 Futura 用於「Louis Vuitton」字標和文本，兩種字體相互抵消，創造了良好的視覺平衡。在他們的網站上，Georgia 也用於文本，Austin Roman 和 LV Clemence 偶爾使用，造成了稍微混亂的印刷層次結構。

Dior

Dior 字標將優雅與豐富而動態的全螢幕圖像結合在一起，與字體完美搭配，營造出時尚、優雅和精緻的感覺。支援字體為 Century Gothic，標題全部大寫，正文為大小寫。使用世紀哥德燈使文字呈現灰色，從而將其擊倒。網站也使用系統字體Arial。

Prada

Prada 標誌採用客製化的現代襯線字體，大膽、標誌性且獨特。該品牌在其網站上使用大型行動影像，以最少的排版跨越整個佈局。主導航選單設定為 Univers 全部大寫，正文設定為名為 Source Sans Pro 的免費開源字體。 Prada 錯過了在排版中體現自己風格的機會，這看起來像是事後的想法。

Burberry

Burberry 標誌是 Bodoni 的客製化擴展版本，現代襯線風格，傳達高品質和奢華。 Proxima Nova 是用於標題、說明設定和正文的主要字體（大寫和小寫）。很多類型（導航和文字）都很小並且難以閱讀。輔助字體（Times）是另一個缺乏想像力的選擇，可以免費使用。

Armani

有時，Armani Didot 標誌的細線特徵會消失，但這種字體是奢華、時尚和高級訂製的經典範例。 Montserrat 是一種堅固、開放、和諧的幾何 sans。黑暗、陽剛的色彩遍佈風景和嚴肅的影像。 該品牌現代、經典且具有標誌性——排版也體現了這一點。

Manolo Blahnik 

Manolo Blahnik 選擇了 Arial，它是整個過程中唯一使用的字體。它看起來非常一致，但 Arial 是一種新奇特的字體，在現有的每台電腦上都可用，因此對於這樣一個高端品牌來說，這是一個奇怪且缺乏想像力的選擇。從好的方面來說，我們使用了很多工時來提示該字體在螢幕上的使用，因此它非常實用。它被設置在白色背景上，有很大的空間，營造出一種精緻的感覺。所有大寫字母都用於標題和導航以及非常豪華的圖像，但就該領域的品牌差異化而言，使用核心字體是浪費機會。

Dolce & Gabbana 

這個品牌是使用多種不同風格的字體的混合體。除了幾何 sans、過渡襯線和人文主義 sans 之外，還有粉筆手寫體和 Bodoni！風格與個性的狂野結合。 D&G 標誌為 Futura Bold 字重，具有寬幅、圓形和幾何比例。導航和標題中使用的較輕的字重傳達了一種優雅和優雅的感覺，但 Futura 和 Avenir 之間缺乏凝聚力讓這個品牌失望了。

概括

大多數品牌都會將大尺寸且大膽的攝影與微妙的簡約排版進行比較。與美容領域有許多相似之處，經常使用空白、大膽的色彩、幾何和高對比字體。幾何無襯線字體在主要字體選擇方面非常受歡迎，我們研究的品牌中有 70% 都使用幾何無襯線字體。在美容界，與 Gotham 相比，Futura 和 Proxima Nova 最受歡迎。我們研究的十個品牌中沒有一個使用定製字體，40% 使用瀏覽器安全字體，例如 Times 和 Arial。

80% 的品牌在其標誌中使用襯線字體。儘管這實現了一種傳統感，但細細的筆劃可能非常難以閱讀，並且在螢幕上呈現效果不佳，尤其是在小尺寸下。當它們被設計時，數位使用可能沒有被考慮，但它們不能滿足當今應用的需求。

與美容類似，大寫字母也很受歡迎。十分之九的品牌在其導航選單中使用全部大寫字母，在其徽標中也使用相同的大寫字母，Dior 是唯一的例外。

總體而言，人們傾向於優先考慮風格而不是功能，並且在排版方面令人驚訝地缺乏想像力。字體設定在粗細、顏色和尺寸方面存在基本問題。許多佈局在螢幕上根本無法辨認（例如 Burberry、Tiffany、Dior 和 Gucci）。免費字體的使用很常見，並且與奢華的形象相衝突。品牌就是一切，雖然不是每個品牌都會看到定製字體的價值，但如果只使用通用字體如 Arial 或Times，就無法在視覺上區分高端品牌和平價產品，特別是在手機等移動設備上，由於螢幕空間有限，無法大量使用圖像。