在瞬息萬變的品牌世界中,字體不僅僅是字母的排列,它是塑造品牌體驗和傳遞深刻信息的關鍵元素。蒙納資深執行創意總監 Charles Nix 於 11月20日 在台北的一場活動中(點擊連結,閱讀活動回顧),深入探討了字體對品牌影響的深遠意義。讓我們一起回顧他的精彩觀點,看看字體如何成為品牌的靈魂。
字體歷史之旅:從Linotype排字機到數字時代
Charles 的演講開始於一段引人入勝的歷史回顧,帶領我們走進19世紀的Linotype排字機時代。這一革命性發明不僅改變了出版行業,還促進了雜誌和報紙的蓬勃發展,從而深刻影響了文化的交流方式。他強調,字體不僅是視覺元素,更是語言的解碼器,具有無可替代的功能性和商業價值。
字體的四個層次:品牌的多維表達
在字體的世界裡,Charles 指出,有四個關鍵層次決定了字體的影響力:
- 功能性:字體的可讀性與實用性。
- 商業性:字體如何助力品牌策略與市場營銷。
- 創意資產:獨特的設計元素增強品牌的可信度。
- 品牌差異化:利用字體在擁擠的市場中脫穎而出。
當品牌選擇字體時,會經歷三個不同層次的思考:
- 標誌字體:這是品牌身份的永恆象徵。
- 標題層次:用來傳遞情感和價值,通常展現更具細節的字體家族。
- 文本層次:雖然被消費者最常忽視,但 Charles 在這裡卻看到了無窮的魅力。
這張圖片展示了字體設計的精髓,強調了如何透過字型設計師所創造的細節來傳達信息,包括襯線或無襯線的選擇、字母的垂直比例、開放的字形、獨特的字母形狀、字距與字間距、字幹的粗細對比及整體字母寬度。此外,品牌設計師在選擇字體時,也會考量字體的大小、顏色、對比度、行間距和行長度,進一步強化品牌的視覺傳達效果。
Helvetica Now 與字體的對立面
接下來,Charles 深入探討了 Helvetica Now,這一標誌性字體的現代重塑。Helvetica 的設計理念是「沒有概念」、「沒有意意」。於是,Charles 提出了引人深思的問題:「如果 Helvetica 是最中立的字體,那麼它的品牌對立面是什麼?品牌使用非中立的字體意味著什麼?如何將品牌願景和價值觀注入一種字體中?」在 Helvetica 所反映的功能性和可信度之上,還存在著差異化與創新。
在1960年代,品牌們選擇 Helvetica 來突顯自己的獨特性,宣示「我們無可比擬!」而如今,Helvetica Now 解決了數字化帶來的挑戰,重拾那些可能被遺忘的細微之處,讓字體更具現代感。
M&M's 的品牌重塑:故事驅動的設計
隨著演講的推進,Charles 分享了他在 M&M's 品牌重塑項目 中的經驗,這是一個結構化且迭代的過程。這一旅程的幾個關鍵步驟包括:
- 方向與概念:與品牌深入對話,了解他們的核心價值,這就像是為品牌進行心理治療。
- 設計原型:創造初步的字體設計以供評估,觀察品牌的即時反應。
- 擴展:設計字重和字寬度變化,,確保字體能夠靈活應用於不同媒體。
- 工程、測試與交付:對設計進行微調,確保其可行性和市場適應性,以達到最佳表現。
M&M's 重塑的核心是一個強大的願景:創造一個讓每個人都感到歸屬的世界。Charles 和他的團隊專注於三個視覺主題——標誌性的 M&M's 標誌、可愛的「圓豆」形狀,以及經典的人物角色,這些元素共同為品牌注入新活力。
字體:品牌最重要的資產
Charles 強調,字體不僅是視覺元素,更是品牌傳遞信息的核心。字體與品牌之間的聯繫深刻影響著消費者的感知與互動。在當今數字時代,消費者,特別是年輕一代,期望品牌通過精心設計的字體來傳達其價值觀。
展望未來,Charles 提醒我們,品牌是一個持續的過程。一旦品牌推出,便需要不斷地進行評估和迭代。
「品牌是一個動詞」,他強調,品牌必須隨時保持活力與創新。
結論
Charles Nix 對字體與品牌的深刻見解提醒我們,精心設計的字體在塑造品牌身份方面的力量不可小覷。通過理解和利用字體的微妙差異,品牌可以創造出引人入勝的故事,與受眾建立更深的聯繫,留下持久的印象。在一個視覺元素至關重要的世界中,字體藝術依然是任何希望脫穎而出並傳達獨特故事的品牌不可或缺的工具。讓我們一起珍視這些字母背後的故事,並將它們轉化為品牌的力量!