重塑企業品牌並非易事，這是一項龐大的工程，需要大量的時間和投資，但卻提供了徹底振興品牌的可能性。

公司想要徹底改變視覺識別的原因有很多，從純粹的美觀到更實際的考量。在某些情況下，企業可能已經改變了定位，導致現有品牌看起來不再相關或過時。此外，併購通常會促使企業需要更新設計語言，而向新市場或產品重點的擴展也是一個原因。隨著時間推移，品牌聲音變得越來越複雜，因此可能需要進一步簡化和精煉品牌聲音。

字體就是靈魂

字體可以解答許多這樣的挑戰。雖然顏色和形式很重要，但字體才是企業的絕對靈魂和視覺聲音。並且它可以將這種力量傳遞到各個環境。 「你可以用它來說服人們相信或取得信任。」Fooks-Bale 說。 「你可以以字體很快地改變一些東西，可以激發靈感。」

透過字體，可以將人們帶到未來、喚起過去，或講述特定的地方或文化。 「這是一種形式，但同時也是一種內容和風格；」Fooks-Bale 補充道。 「看看最小的共同點——例如航空公司的杯子，它只有塑料和浮雕，沒有顏色、聲音，也沒有除了字母之外的任何內容。或是網站上的圖示。或是 Twitter 帳號上的圖示。這是品牌的簡寫。它可以像粘合劑一樣在任何接觸點將品牌從大規模到微小規模融合在一起。

字體也發揮著重要的情感作用。盡管我們許多人沒有意識到它的影響，但不可否認它確實對我們產生影響。這現象正逐漸吸引越來越多的研究，而這種情感影響力可能是成功重塑品牌的關鍵，有助於公司與消費者重新建立聯繫（點擊連結，參閱蒙納公佈的字體與情感關係的研究結果）。

採用「疊代法」進行品牌推廣 

品牌重塑不一定要是重大公告或整個業務範圍的更新。品牌必須靈活應對新的挑戰，其設計語言和字體系列需要支持這一點。Fooks-Bale 說：「變化是生活中唯一不變的。無論是你的觀眾群體改變了觀點，還是他們周圍的世界發生了變化，或者技術發生了變化。這可能是因為業務正在成長，並進軍新的領域。然後你進行為期兩三年的品牌重塑，等到粉刷完橋後又得重新開始。」

更具疊代性的品牌推廣方法可以應對這些挑戰，幫助企業在不進行徹底品牌更新的情況下實現轉型。重塑字體可以幫助企業做到這一點，因為它提供了堅實的基礎，既能在其上構建，也能根據需要進行擴展和調整。

改變產業的品牌重塑

在過去十年，一些最大、最成功的品牌重塑都有一個共同點：出色的字體使用。 其中一些不僅徹底改變了當前的業務，還改變了他們所經營的更廣泛的領域。

最小的字體改變，從而發揮最大作用

案例一：惠特尼美國藝術博物館（Whitney Museum of American Art），由 Experimental Jetset 設計，2013 年

盡管外觀極為簡約，字體使用也十分經濟，但惠特尼的品牌重塑展示了單一無襯線字體所具有的表現力。 Experimental Jetset 創造了所謂的「響應式 W」——一種以單線字體為中心的靈活字體網格，可以根據需要進行調整，成為其他設計和圖像的框架。

「我記得 Experimental Jetset 推出它的時候，它非常新鮮，」Fooks-Bale 說。 「這真的是無與倫比的。它透過一種字體——透過「W」來傳遞穩定性和流動性，以及如何適應和擴展到不同的網格、佈局、高度、寬度、位置和情況。

此次品牌重塑不僅提供了一種與其他藝術機構的「傳統」品牌相反的現代方法——其中許多機構現在也探索了更現代的設計系統——它預示了我們對商業理解的轉變。 「在人們將品牌視為有生命、有呼吸的東西之前，這種做法就已經被採用了，」Fooks-Bale 補充道。 「我認為它遠遠領先於時代；它所用的配料並不多，但是這一種配料的利用卻非常好。

改變食品面貌的品牌

案例二：Chobani，由 Chobani 內部設計團隊設計，2017年

該優格品牌的懷舊、復古色調的品牌重塑不僅擾亂了其直接市場，也影響了整個食品產業。多年後，其後遺症依然可見，因為漢堡王等其他主要食品品牌也開始採用類似的復古風格。

在許多方面，Chobani 開創了懷舊設計運動，使用帶有前幾個時代風格的客製化襯線字體。它打破了「模板化」的設計方法，採用了當時其他品牌未曾使用的獨特、個性十足的字體。Fooks-Bale 說：「這在視覺上幾乎是令人震驚的。」

這次品牌重塑得到了媒體的廣泛報導，正如所有最好的設計項目一樣，引發了激烈的討論。但 Chobani 願意違背當時盛行的字體趨勢，選擇不拘泥於可在任何地方使用的實用、高效字體，這讓其作品引起了強烈的共鳴。

數據創造空間

案例三：Amsteldok，由 VBAT、Superunion 和 Fontsmith 設計，2019 年

隨著技術進步，更加流暢、富有表現力、反應靈敏的字體潛力大幅提升。VBAT、Superunion 和 Fontsmith 利用這一點對 Amsteldok（廣告集團 WPP 的阿姆斯特丹園區）進行了品牌重塑。

這個計畫徹底顛覆了地點和環境的品牌塑造方式，創造出一種能夠隨著運動、時間和溫度變化的活生生的標誌。過去，這類工作依賴靜態的路線導航和標識，但 Amsteldok 展示了可變字體和數據的無限可能。

Fooks-Bale 說：「校園不想要一個固定的、單一的身份。它充滿了運動和變化，能夠對情況做出反應。字體的輪廓會擴展或收縮，顏色也會隨之改變。到了晚上，這裡變得更加平靜，而午餐時間則變得熱鬧非凡。你可以餵它任何東西，每次看到它的樣子都會不一樣。」

這個計畫暗示了可變字體和數據未來的巨大潛力，有可能根據人們一天中的情緒狀態和注意力水平做出反應。Fooks-Bale 說：「可變性讓你能夠以這種方式進行創作。」

字體的表現潛力 

案例四：舊金山交響樂團，由 COLLINS 設計，2021 年

舊金山交響樂團等藝術組織致力於推廣和喚起情感，而這正是其 2021 年品牌重塑的目標。

COLLINS 採用了傳統印刷術，並賦予它根據聲音「跳舞」的能力。這種變數類型源自於藝術組織熟悉的「經典」品牌，但加入了一種富有表現力的扭曲，為其新的詮釋指明了方向。

Fooks-Bale 說：「如果你觀察這些機構，幾乎都會有一套標準的方式來參觀博物館、畫廊或音樂廳。這些地方往往是根據過去的參考建立的。COLLINS 所做的，就是看穿這一點，以更生動、更具相關性和更新鮮的方式來呈現品牌。」

字體的極繁主義

案例五：Evri，由 Superunion 和 Monotype 設計，2022 年

盡管競爭對手選擇了一致性，配送服務 Evri 卻選擇了完全相反的做法：字體極繁主義，讓它在繁忙而競爭激烈的市場中重新站穩腳跟。其品牌重塑引入了一種「活」的標誌設計，能夠排列出近 20 萬種字體組合，確保 Evri 的品牌幾乎不會重複出現。

這一切都是由字體驅動的，Monotype 製作了一種定製字體，能隨機化字母和符號。在一個透過靜態、可信賴的品牌來傳達可靠性的市場中，這是一個革命性的決定。

Fooks-Bale 說：「這為世界各地的不同司機和客戶提供了更多人性化的靈魂，但仍然是一個常青品牌，讓他們能夠靈活變通，但依然保持那個預設品牌。我們不想要固定的、僵化的設計。我們都對周圍的環境做出反應，這次品牌重塑展示了一個更加靈活、流暢、生動、有呼吸的設計體系。」

從哪裡開始？

品牌重塑從未如此充滿潛力，而字體是其中非常重要的一部分。一旦你做出了徹底改革公司品牌的重大決定，下一步就是探索如何用新字體（或多種字體）來支持它。值得信賴的字體入口網站提供數千種潛在選項，並集中在一個易於訪問的地方。這對於確定品牌重塑的方向，以及了解哪種字體最能傳達公司的語氣，都是非常有幫助的。Fooks-Bale 說：「如果你有一個龐大的字庫可供查閱，你不僅可以從技術上快速規劃出什麼能夠實現，還可以從視覺上規劃出什麼能夠達成手頭的任務。嘗試不同的字體。不要滿足於現狀——改變整個遊戲。」