【演講回顧】Brand Talks 2025 · 香港
蒙納於7月23日舉辦的「Brand Talks Hong Kong」活動圓滿結束！這場盛會雲集超過130位設計、行銷與品牌專業人士，共同聚焦字體設計在品牌策略、文化傳播與故事敘述中的重要角色。讓我們一起回顧各位講者的精彩觀點。
小林章 Akira Kobayashi
蒙納字體創意總監
Type as visible "voice"
蒙納字體創意總監小林章以「字體作為可見的『聲音』」為題，分享了字體如何承載情感、語氣與品牌個性。
他透過交通標誌及「Love Story」字體演示等案例，展示同一句話因字體不同而帶出截然不同的語氣。字體不僅是傳遞訊息的工具，更是在向使用者表達態度與情緒，扮演著關鍵的角色。
在企業定製字體的案例中，小林章分享了與索尼、阿里巴巴、Mazda 馬自達、朗格表等品牌的合作經驗，強調字體如何在細節處展現品牌的真實樣貌。
從字母造型到標點位置的微調，每一處細節都服膺品牌的視覺表達，而這正是字體設計師的核心價值──用字體說出品牌真正想傳達的聲音。
觀看演講片段：
Graham Sturt
蒙納全球品牌創意總監
From pixels to people: The power of typography to humanize brands
蒙納全球品牌創意總監 Graham Sturt 從平面設計的角度出發，深入探討了常被忽視的視覺主角——字體。他強調，字體並非單純的裝飾，而是語言的外衣，承載著品牌的語氣、個性與情感。
Graham 分享了多個以字體為核心的精彩案例，例如阿姆斯特丹創意園區設計的可變字標，以及賽車頻道中利用多普勒效應展現速度感的動態字體，生動展現字體在傳遞理念與激發觀眾情感中的強大力量。
此外，他指出，面對「同質化」的簡潔設計風潮，具有鮮明個性的字體更能幫助品牌脫穎而出。以 Burberry、Heineken 和 NASA 副標字體為例，Graham 提倡企業應將字體視為重要的策略資產，因為它不僅能建立消費者信任、展現品牌創意，更能傳達品牌溫度與提升辨識度。他重申，那些具有人性化特質並用獨特字體聲音溝通的品牌，才能在當今快速變化的數位環境中脫穎而出，並長久立足。
土井遼太 Ryota Doi
蒙納資深字體設計師
Bridging People and Places: Crafting Fonts That Shape Everyday Interactions
Ryota Doi 首先說明在蒙納，字體設計與應用可分為三個層次：第一層是豐富而合規的 Library Fonts，滿足品牌多樣需求；第二層是在標準字體基礎上進行微調的修改字體（Modified Fonts），透過調整字形與字距等細節，使字體更貼合品牌個性並展現獨特風格；第三層則是從零開始量身打造的訂製字體（Custom Fonts），由設計團隊深度融合品牌精神與文化，讓字體成為品牌最鮮明且具識別力的「語言」。
接著，他帶我們深入了解 Tazugane Gothic 的幕後故事。這款字體巧妙結合了日本傳統書法的美感與現代設計的簡潔線條，兼具文化深度與現代適用性。Tazugane Gothic 不僅在東京知名的澀谷街頭招牌上大放異彩，更被應用於新幹線列車標示，展現出即使在最繁忙的公共空間中，優秀的字體設計依然能有效連結人群並清晰傳遞資訊，彰顯其卓越的功能與美學價值。
觀看演講片段：
Jazlyn Fung
字體設計師和藝術總監
讓字說話：字形中的語感
Jazlyn Fung 帶來充滿活力的直覺驅動字體設計方法。她說明，信任自身的直覺與情感，是創造出真誠且大膽設計的關鍵。她指出，最具感染力的視覺語言往往源自設計師的內在聲音，鼓勵大家勇於聆聽直覺，為字體注入獨特個性與生命力。
她分享最近的「Lumen in Type」字體專案，靈感來自光與影的變化，透過反覆的視覺試驗與應用測試，打造出兼具美學與可讀性的字體。
觀看演講片段：
嘉賓對談
小林章 Akira Kobayashi (字體創意總監)
Graham Sturt (全球品牌創意總監)
Robin Hui (首席設計及製作經理)
Tiffany Pang (市場銷售經理）
在 Tiffany Pang 主持的嘉賓對談中，小林章（Akira Kobayashi）、Graham Sturt 與 Robin Hui 一同探討了品牌的未來。
三位專家聚焦分享品牌字體如何從過去冷冽的無襯線字體，轉向更具親和力與人性化的設計表達。Akira 與 Graham 回顧1950至60年代，多數品牌偏好無襯線字體（sans serif）以傳達簡潔正式的形象，但如今品牌趨向於用更親切、友善的視覺語言，注入更多溫度與個性，從標誌到整體設計皆是如此。Robin Hui 特別指出中文漢字設計的複雜與多元特性，強調品牌需打造獨有且具人文精神的中文字體，才能精準反映企業身份與文化。每個品牌都應擁有專屬字體，以具體呈現品牌故事與價值。
在如何於企業形象中平衡「專業」與「人性化」之間，Robin 建議設計師必須充分理解品牌背景與產品特質，這樣才能找到適合的視覺語氣，並坦言現實中的確存在一些限制。Graham 則提醒品牌無需害怕跳脫產業慣例，例如傳統銀行不必只使用無襯線來表現信任感，而是可透過字體多元的個性化，展現更真誠且多層次的品牌信念。Akira則以瑞銀（UBS）為例，該行採用斜體字體（italic）設計，使品牌文字更貼近人聲，並在可靠與親近之間取得巧妙平衡。
此外，嘉賓們也討論了「品牌的未來保值（Future Proofing）」這一重要議題。Graham 分享了英國航空（British Airways）的品牌標誌案例──該標誌由 Interbrand 於1996年設計，能夠經得起時間考驗，關鍵在於標誌深植鮮明的品牌個性，使其持續保有辨識度與生命力，甚至有望再延續20至25年之久。這種具有獨特性且持久的品牌個性，正是品牌「甜蜜點」（sweet spot）的所在，有效延長品牌資產的生命週期。
此外，嘉賓們還談到了「品牌的未來保值」。Graham 以英國航空的1996年品牌標誌為例，說明其能長時間受用的原因是擁有鮮明且獨特的品牌個性，這是品牌「甜蜜點」，可延長品牌資產生命週期。重新設計通常因組織變革或公司表現不佳而起，但品牌的核心個性必須穩定，其他視覺元素則可隨時調整。
Akira 與 Robin 強調，字體品質是永恆的資產。字體設計不只看外觀，更重視背後的技術與工藝。設計師投入大量心力，確保字體在各種媒介和平台上都能完美呈現，這是品牌長遠發展的重要保障。
觀看演講片段：
結語
感謝每位嘉賓的分享，也謝謝大家認真參與。希望這次Brand Talks活動，能幫助大家把設計想法帶回生活，用字體在品牌與科技的世界中，繼續寫出有溫度、有力量的故事。
