利用字體打造品牌識別：全球成功企業的案例研究

在當今競爭激烈的品牌形象和影響力競爭中，字體不再只是裝飾。它們是至關重要的策略資產，能夠展現品牌個性，傳達品牌價值，甚至影響消費者對品牌的認知。

在數位時代，字體的選擇和運用會對品牌知名度和印象產生顯著影響。

本文將聚焦於如何將字體用作「無聲的代言人」並融入品牌策略，重點介紹 TRANSSION 和 Boehringer Ingelheim 等國內外品牌案例。

無聲的策略：字體如何定義品牌形象 

在討論品牌基調和風格時，關鍵最終在於一點：你想在消費者心中喚起怎樣的情感？是值得信賴的氛圍、創新大膽的形象，還是溫暖友善的感覺？字體是最直接、最快速地傳達這些抽象情感的視覺語言，它能讓消費者一眼看出品牌的概念。

例子： 這款字體榮獲紅點獎，眾籌金額超過100萬韓元，這個新興的AI硬體品牌是如何憑藉其字體成功打入全球市場的？

Zettlab是一家快速發展的智慧型本地儲存技術品牌，它與設計工作室zerOh!合作，採用Monotype的Manier字體作為其核心字體。 Zettlab突破了以往幾何感強、略顯冷峻的品牌形象，巧妙運用Manier富有韻律感的筆觸和粗獷的襯線，營造出飽滿的情感張力，並賦予品牌鮮明的個性。這項選擇對於明確品牌視覺形象、提升其在全球市場的競爭力起到了至關重要的作用。

情感連結：字體的人文性 

在數位時代，消費者更注重真實性和情感聯繫，而不僅僅是資訊。字體是展現品牌人性化一面、自然拉近用戶與體驗之間心理距離的關鍵工具。

例如，Frutiger 和 Gotham 等經典字體，其靈感源於手寫韻律，保留了一絲不完美，這種微妙的特質賦予品牌一種溫暖親切的感覺。此外，使用能夠捕捉特定時代精神的字體，可以喚起消費者的記憶和情感，營造舒適熟悉的氛圍。因此，家具、美妝和食品品牌經常運用這些充滿情感的字體來傳遞「家的溫暖」。

例子： 當設計追求「人文情懷」與「溫暖」時，字體在新領域能走多遠？

Monotype 與 OPX Studio 合作，為致力於解決英國飢餓問題的 Trussell Trust 獨家打造了 TogetherSans 字體。這款字體的特別之處在於，部分字母的設計靈感源自於志工和當地居民在活動中親筆書寫的信件。

換句話說，這種字體捕捉到了手寫字體溫暖親切的感覺，自然而然地展現了品牌「真誠待人」的概念。這正是捕捉人性化元素、引起共鳴的字體典範。

科技的潛力：利用字體適應數位化流程 

品牌字體策略並非只是更換標誌或顏色；它關乎重新確立品牌在數位環境中的運作方式。隨著科技進步，字體已成為支撐品牌的重要基礎設施，賦予品牌更廣泛的表達力。

可變字體就是一個絕佳的例子。它們允許你在單一文件中自由調整字體的粗細、寬度和斜體等元素，從而大大提高創建動態設計或響應式佈局的效率。

無障礙設計也成為關鍵標準。螢幕對比、螢幕閱讀器支援和多語言文字支援等要素不僅僅是技術要求；它們體現了一個品牌溝通的包容性和責任感。

例子： 一家名稱難以辨認的全球製藥公司是如何創建自訂字體的？

擁有百年歷史的勃林格殷格翰公司在進行品牌重塑時，需要一種能夠使其所有展示形式（從大型廣告牌到藥品宣傳冊等小型印刷材料）保持一致的字體。基於此需求，勃林格前衛字體應運而生。

這款可變字體能夠可靠地在各種尺寸和語言環境下傳達品牌強大而積極的形象。無論在何處查看，都能提供統一的視覺體驗，確保使用者能夠識別出同一個品牌。

國際擴張：客製化字體的戰略價值 

一旦品牌在特定市場建立了鮮明的形象，下一步就是將這種形象傳播到全球。然而，由於不同地區的語言和文化存在差異，維持品牌基調和氛圍的一致性並非易事。在這種情況下，定製字體不再是可有可無的附加功能，而是能夠解決實際溝通難題的策略工具。

使用自訂字體有助於在多種語言環境中保持一致的品牌聲音，從而在全球範圍內創造一致的品牌體驗。

例子： TRANSSION 的定製字體 TransSans：多語言環境下的品牌演變 

傳音（TRANSSION）旗下擁有多個智慧型手機品牌，他們發現新興市場的字元結構差異顯著，導致現有字體難以在所有語言中保持可讀性和一致性。為了解決這個問題，他們與 Monotype 合作開發了 TransSans 字體。

TransSans不僅支援多種字元系統，而且兼具技術上的精湛和友善的使用者體驗。這使得傳音能夠在多個國家和語言環境中保持穩定專業的品牌形象，從而在全球市場提供更一致的品牌體驗。

實用指南：選擇品牌字體的四種途徑

字體是品牌的重要資產，使品牌能夠以非文字的方式傳遞訊息。字體展現品牌形象，傳遞情感，即使在技術變革中也能創造一致的體驗。勃林格殷格翰的全球一致性和傳音的多語言市場回應都清楚地表明，字體選擇不僅僅是一項設計活動，而是一個能夠從視覺上體現整個品牌策略的過程。

無論是定製字體、修改現有字體或購買授權，最重要的是字體能夠自然地契合您的品牌價值觀，無論在何處使用，都能保持一致的基調和印象。這意味著每個字母都將成為您品牌的門面。