蒙納（Monotype）字體創意總監 Emilios Theofanous 參加設計智識周，分享如何利用字型打造具影響力的品牌形象

由香港設計中心（HKDC）主辦設計智識周（Knowledge of Design Week, KODW）匯聚了設計界頂尖的創意領袖來到香港。蒙納（Monotype）很榮幸被認定為 KODW 的戰略文化夥伴。在活動上，蒙納字體創意總監 Emilios Theofanous 闡述了為國際品牌設計字體的過程，分享自身豐富的多語種設計經驗，為參與者帶來創新的國際設計思維。

Emilios 首先探討了字型如何從歷史傳承到現代，從手寫到印刷，演化至今日的數位時代。對創作者而言，字體是表達想法的重要工具，字型經歷了長期的演化。如今，數以千計的字型可供應用於不同情境和情感表達。

字型能讓品牌更耀眼奪目。他展示了 Monotype 自1933年的報刊剪輯，闡述直到今天我們仍需要大量不同的字體。無論是識別性、可讀性，還是配合科技趨勢，字體都扮演著重要的角色。他也分享了蒙納工作室 （Monotype Studio）的案例，解釋設計團隊如何運用字型來表達品牌情感與價值，以及如何透過字型在不同數位觸媒上維持品牌一致性，特別是在在地化的應用過程中。他指出：

「字型可以決定一個品牌的成敗。」

字型不僅是表達創意的工具，更能影響消費者對品牌的感受。根據 Monotype 與腦科學研究機構 Neurons 的合作調查，字型確實會影響人類的情感反應。精心設計的獨特字型，不僅讓品牌更難忘，更能成功營造對消費者的安全感，成為品牌競爭優勢。雖然創造、測試和修改字型需要大量時間投入，但卻能產生可衡量的巨大成效。舉例來說，銀行業就很重視字型的設計，以建立專業、可靠的品牌形象。

他隨後介紹了為騰訊打造的前衛字型「Tencent Sans」，以及為阿里巴巴和國際大藥廠百靈佳殷格翰（Boehringer Ingelheim）設計的可變字型（Variable Fonts）。蒙納最新的可變字型技術，能讓創作者、視覺設計師和品牌更細緻地調整字型以適應不同螢幕尺寸。例如，蒙納設計團隊花費 3 年時間，打造可變字型「Helvetica Now Variable」，以改善其字型在不同視覺環境下的表現。

此外，Emilios 就分享了自己獲獎的字體作品「Touvlo」，展現了他對字型設計的熱愛。

蒙納不僅為品牌客製化字型，更運用尖端而創新的技術。他們開發出 AI 工具，可以優化使用者搜尋字體的過程，並根據使用者需求提供精準的字型建議。Emilios 表示:「我們對 AI 技術感到非常興奮，它能幫助我們降低字型創作的成本和時間，進而提供更多彈性和改善，促進品牌發展。」AI 技術能夠加快中文字型的創作，優化設計流程，以及為使用者提供更多中文字型選擇。AI 可以生成大量字型輪廓，並擴展到其他語言，幫助字體設計師創造更多元化的字型。

Emilios 的分享引發業界強烈共鳴，展現了字型在品牌故事傳遞和視覺呈現中的重要性。對於企業而言，透過字型打造具有個性的品牌形象，已成為不可或缺的關鍵策略。

立即回顧演講片段：