品牌字體策略與設計：年度案例盤點
在當今商業競爭中，字體已徹底進化：它從一項美學選擇，進化為策略性的商業工具。優秀品牌深知一個現實：每一項字體決策都在靜默地解決商業難題——無論是建立全球信任、平衡傳統與現代，還是在擁擠市場中塑造獨特身份。
這種戰略性，直接體現於兩個關鍵層面：在傳播層面，字體是品牌性格的演繹，能將抽象價值轉化為視覺張力；在體驗層面，它則是資訊架構的基石，主導著用戶的閱讀效率、理解深度與互動意願。
2025年，我們有幸與橫跨酒店、地產、科技、製造、消費、金融及文化等領域的領導品牌深入合作，見證它們如何將精準的字體策略，轉化為可感知的商業優勢與用戶信賴。
本文將剖析這些最新案例，揭示頂級品牌如何透過字體，將無形的戰略落地為可感知的用戶體驗。
奢華酒店業：傳統與現代的完美平衡
香港半島酒店
香港上海大酒店有限公司於1866年在香港成立，為亞洲最古老酒店集團。1928年推出半島酒店作為旗艦品牌，如今營運亞洲、歐美共12家半島酒店，以奢華、傳統、魅力與創新融合東西方款待聞名。
香港半島酒店擁有逾百年歷史，其數位呈現如何在現代框架中承載逾百年歷史價值？
其解方是一套精密的雙字體策略：以極簡現代的 Futura 構築網站骨架，確保全球用戶的無障礙瀏覽；同時以古典優雅的 Minion Pro 點綴關鍵標題，瞬間喚起品牌的歷史深度與尊貴儀式感。這套策略不僅是風格搭配、優化用戶體驗，更將品牌160年的傳承轉化為可感知的視覺溫度。
朗廷酒店
朗廷酒店集團（Langham Hospitality Group）為香港鷹君集團旗下全球酒店品牌，起源於1865年歐洲首家豪華酒店——倫敦朗廷酒店，以優雅設計、卓越服務和五感體驗聞名，旗下擁有朗廷、康得思（Cordis）等高端品牌，業務遍及亞、歐、美、澳四大洲。
朗廷酒店同樣選用 Futura 作為其數位內容的核心字體，並將最具歷史象徵性的 Baskerville 字體作配搭，用於標誌與關鍵標題，以此錨定其「英式優雅」的正統性。Baskerville 負責承載歷史與品牌精神，成為視覺記憶的錨點；而 Futura 則負責確保所有實用資訊的極致可讀性與現代感，讓傳統品牌的數位體驗毫不落伍。
地產業：塑造現代地標的視覺語彙
太古地產
成立於1972年的太古地產，專注發展及管理國際級商業、零售、酒店與住宅物業，品牌核心價值為「誠信、原創、遠見、品質」。
太古地產的字體選擇，是特徵鮮明的當代無襯線字體FS Jack，由 Fontsmith 創始人 Jason Smith 於2010年設計。這款字體超大的x高度與變形的小寫字母（如a, g, k, y）維持無襯線字體清晰易讀的現代感；而字體的細膩筆畫曲線則注入人文溫度。
The Executive Centre
成立於1978年的The Executive Centre（TEC），是亞太區頂級共享辦公空間領導品牌，遍佈15個市場，為企業菁英提供五星級辦公體驗，品牌強調效率、信賴與靈活。
為呼應其專業親和與現代權威的形象，TEC選用瑞士設計大師Adrian Frutiger創作的Avenir作為核心字體。Avenir融合幾何無襯線的現代感與人文曲線的溫潤質感，其圓潤結構避免了商務設計常見的冰冷感，完美體現品牌「專業但有人情味」的服務哲學。完整字重家族則對應了TEC靈活彈性的核心價值，瑞士設計基因更強化了品牌的全球信賴感，讓商務菁英能即刻感受其「效率與質感」並存的品牌承諾。
消費品牌：全球化擴張中的一致性策略
霸王茶姬
在全球快速擴張的新中式茶飲品牌霸王茶姬，它選擇的不是一款具有書法韻味或東方意象的字體，反而是最為通用、理性的 Helvetica Neue。Helvetica Neue的價值在於「普遍性」與「文化中立」，能確保品牌視覺在各地市場清晰一致且不與在地美學衝突。
品牌需要傳遞的「中式」與「茶文化」特質，已充分透過產品、命名和視覺圖像來承載。Helvetica Neue的任務，則是為這些豐富的文化符號提供一個穩定、清晰且零文化偏見的展示框架。這為品牌提供穩定視覺基底，使其能靈活調整在地化設計元素而不失整體辨識度，逐步建立全球品牌信任。
製造業——建立專業信任的視覺語言
Milwaukee Tool
對成立於1920年代的重工業級電動工具領導者 Milwaukee Tool 而言，其品牌使命「讓創新工具遍布每一個工作現場」不僅是產品目標，更是對品牌溝通的嚴格要求。它需要一種能無縫跨越地域、文化與專業背景的視覺語言，與全球各地工匠建立直接、無歧義的專業對話。
為此，Milwaukee Tool 選擇了 Helvetica Neue 作為其核心字體。Helvetica Neue 以其絕對的中性、超高的辨識度與極致的清晰度，創造了一個零噪音的資訊環境。它確保產品規格、安全指引與技術文件，無論在美國的建築工地、德國的維修車間，還是日本的工廠線上，都能以同樣的權威感與可讀性呈現。
物流業：以理性秩序，可視化供應鏈信任
永聯物流
永聯物流開發致力於以智能科技重塑物流地產，其品牌溝通需將「效率」與「全球整合」轉化為可感知的視覺秩序。
為此，品牌選用 Avenir Next 這款具備完整字重與多語言支援的系統化字體。它不僅是一種美學選擇，更是一套視覺管理工具：細字重清晰展示數據圖表，標準字重確保長文流暢，粗字重標定關鍵資訊層級。Avenir Next 以其幾何的純粹性與理性結構，將複雜的供應鏈解決方案轉化為井然有序的視覺系統。這不僅傳遞了專業與可信，更向客戶展現了品牌內在的精密組織能力——正是物流合作夥伴所能提供的核心價值。
金融業——信任的視覺建構，從個體信譽到系統化信任的構建
凱基證券
凱基證券是台灣金融服務業的領導品牌，致力提供穩健且創新的證券投資與財富管理服務。核心價值包括以客戶為中心、值得信賴、創業家精神和協同合作。
品牌選用專為金融業設計的 蒙納盈富體作為核心字體。這款字體經繁體中文優化，並搭配匹配的無襯線英文字體，形成完整的雙語字體系統。透過平衡的字重與精準的細節，在各種媒體上——從大型廣告看板到手機介面——均傳遞出可靠、可信賴的專業印象，無聲地強化了客戶對品牌在資產安全與投資智慧上的信任。
富達投資
富達投資（Fidelity Investments）作為全球頂尖資產管理機構，每年需處理並發布大量的財務報告。為了確保每一份交付給投資者的文件——無論是印刷報告、PDF 檔案或網頁內容——都能呈現絕對權威、清晰且一致的專業形象，富達投資採用了蒙納專業的字體技術解決方案，來系統化管理其全球文件產製流程。
HeterMedia
軒達（HeterMedia）是專為金融及資本市場客戶提供整合服務的供應商，業務涵蓋從創意設計、多語言排版、印刷製作到數位內容開發的全流程。
為確保交付成果的專業品質與效率，HeterMedia 運用 Monotype Fonts 平台管理其字體資源。平台提供超過 25 萬款字體，讓設計團隊能快速為不同專案選用最合適的字型，無論是嚴謹的財務報告或動態的網頁內容，皆能維持高標準的視覺質感。
平台同時支援印刷與數位優化字型，確保內容在各載體上皆清晰易讀。集中化的字體管理也優化了內部協作，協助採購、設計與法務部門有效管理授權、控制成本與降低合規風險，讓團隊更聚焦於為客戶創造卓越的視覺體驗。
在全球化浪潮中，如何讓不同語言的用戶都能享受一致且優質的數位體驗？傳音（Transsion）為此提出創新解方：與蒙納合作，為旗下手機作業系統量身打造定制字體 TransSans。
這款字體專為移動生態設計，全面覆蓋傳音三大手機系統。針對行動裝置上複雜的閱讀場景，TransSans 透過優化筆畫結構與字間距，顯著提升了在狀態列、天氣大數字及多語種混排時的清晰度與識別效率。其設計融合了 TECNO 的現代科技感與 Infinix 的潮酷風格，在視覺與功能間取得巧妙平衡。
具備從極細到極粗共 9 級字重，TransSans 在構建資訊層級時游刃有餘。這不僅是一次視覺升級，更是傳音透過細膩的設計語言，向全球新興市場用戶傳遞「科技與創新」品牌使命的深刻實踐。
電影《內幕》的海報將文字轉化為敘事核心。設計師選用 Birch 字體，將其放大至抽象尺度，以鮮紅如血的色彩鋪滿畫面。筆畫經裁切後邊緣銳利，形成冷硬的視覺肌理，將系統性的壓迫感直擊觀者。
文字層之上，圖像深化敘事：中央裂痕中露出取自美元紙幣的直視雙眼，疊加資本象徵與「凝視」意象；四位主演的嘴部被一道紅線貫穿，如被強制禁聲。真相近在咫尺，卻無法言說。
此時，字體已超越載體，成為陰謀的紋理與沉默的證詞。觀眾彷彿被畫面中的雙眼凝視，而鋪滿畫面的血色大字，將「表象」與「內幕」的對立從畫面延伸至觀影者的感知，完成一場充滿壓迫的視覺敘事。
結論：字體，品牌的戰略資產
從半島酒店融合古典與現代的智慧，到Milwaukee Tool以輕量化演繹重工業的巧思；從霸王茶姬用通用字體擁抱全球的野心，到凱基證券用專用字體築牢信任的堅持——這些案例揭示了一個共同準則：頂級品牌的字體選擇從非偶然的審美偏好，而是緊密對齊品牌戰略、深入理解用戶心智後的必然決策。
這項決策的份量，在當下環境中正變得日益清晰。《蒙納 2025 全球字體使用與預測調查報告》指出，69% 的全球使用者認可字體選擇對品牌印象的關鍵作用。這意味著，在 AI 加速內容生成、視覺同質化風險加劇的時代，對字體的審慎選擇與系統構建，已從「設計優化」逐漸轉向「品牌防禦」——它成為品牌在數字洪流中，保持獨特辨識度、真實性與用戶信任的關鍵防線。
隨著技術演進，可變字體、動態排版等工具將為品牌提供更靈活、更精細的策略實施能力。但核心從未改變：最有效的字體策略，始終是那些能讓品牌價值被清晰感知，並讓用戶需求被無聲滿足的策略。它不喧嘩，卻定義了品牌的聲音；它很微小，卻能錨定巨大的認知。在這個視覺資訊爆炸的時代，那些懂得在「無聲處」系統性運用字體力量的品牌，終將在用戶心智中，建構起最持久、也最難以被取代的共鳴與忠誠。
