字體策略與設計：年度案例盤點

在當今商業競爭中，字體已徹底進化：它從一項美學選擇，進化為策略性的商業工具。優秀品牌深知一個現實：每一項字體決策都在靜默地解決商業難題——無論是建立全球信任、平衡傳統與現代，還是在擁擠市場中塑造獨特身份。

這種戰略性，直接體現於兩個關鍵層面：在傳播層面，字體是品牌性格的演繹，能將抽象價值轉化為視覺張力；在體驗層面，它則是資訊架構的基石，主導著用戶的閱讀效率、理解深度與互動意願。

2025年，我們有幸與橫跨酒店、地產、科技、製造、消費、金融及文化等領域的領導品牌深入合作，見證它們如何將精準的字體策略，轉化為可感知的商業優勢與用戶信賴。

本文將剖析這些最新案例，揭示頂級品牌如何透過字體，將無形的戰略落地為可感知的用戶體驗。

奢華酒店業：傳統與現代的完美平衡

香港半島酒店

香港上海大酒店有限公司於1866年在香港成立，為亞洲最古老酒店集團。1928年推出半島酒店作為旗艦品牌，如今營運亞洲、歐美共12家半島酒店，以奢華、傳統、魅力與創新融合東西方款待聞名。

香港半島酒店擁有逾百年歷史，其數位呈現如何在現代框架中承載逾百年歷史價值？

其解方是一套精密的雙字體策略：以極簡現代的 Futura 構築網站骨架，確保全球用戶的無障礙瀏覽；同時以古典優雅的 Minion Pro 點綴關鍵標題，瞬間喚起品牌的歷史深度與尊貴儀式感。這套策略不僅是風格搭配、優化用戶體驗，更將品牌160年的傳承轉化為可感知的視覺溫度。

朗廷酒店

朗廷酒店集團（Langham Hospitality Group）為香港鷹君集團旗下全球酒店品牌，起源於1865年歐洲首家豪華酒店——倫敦朗廷酒店，以優雅設計、卓越服務和五感體驗聞名，旗下擁有朗廷、康得思（Cordis）等高端品牌，業務遍及亞、歐、美、澳四大洲。

朗廷酒店同樣選用 Futura 作為其數位內容的核心字體，並將最具歷史象徵性的 Baskerville 字體作配搭，用於標誌與關鍵標題，以此錨定其「英式優雅」的正統性。Baskerville 負責承載歷史與品牌精神，成為視覺記憶的錨點；而 Futura 則負責確保所有實用資訊的極致可讀性與現代感，讓傳統品牌的數位體驗毫不落伍。

地產業：塑造現代地標的視覺語彙

太古地產

成立於1972年的太古地產，專注發展及管理國際級商業、零售、酒店與住宅物業，品牌核心價值為「誠信、原創、遠見、品質」。

太古地產的字體選擇，是特徵鮮明的當代無襯線字體FS Jack，由 Fontsmith 創始人 Jason Smith 於2010年設計。這款字體超大的x高度與變形的小寫字母（如a, g, k, y）維持無襯線字體清晰易讀的現代感；而字體的細膩筆畫曲線則注入人文溫度。

The Executive Centre

成立於1978年的The Executive Centre（TEC），是亞太區頂級共享辦公空間領導品牌，遍佈15個市場，為企業菁英提供五星級辦公體驗，品牌強調效率、信賴與靈活。

為呼應其專業親和與現代權威的形象，TEC選用瑞士設計大師Adrian Frutiger創作的Avenir作為核心字體。Avenir融合幾何無襯線的現代感與人文曲線的溫潤質感，其圓潤結構避免了商務設計常見的冰冷感，完美體現品牌「專業但有人情味」的服務哲學。完整字重家族則對應了TEC靈活彈性的核心價值，瑞士設計基因更強化了品牌的全球信賴感，讓商務菁英能即刻感受其「效率與質感」並存的品牌承諾。

消費品牌：全球化擴張中的一致性策略

霸王茶姬

在全球快速擴張的新中式茶飲品牌霸王茶姬，它選擇的不是一款具有書法韻味或東方意象的字體，反而是最為通用、理性的 Helvetica Neue。Helvetica Neue的價值在於「普遍性」與「文化中立」，能確保品牌視覺在各地市場清晰一致且不與在地美學衝突。

品牌需要傳遞的「中式」與「茶文化」特質，已充分透過產品、命名和視覺圖像來承載。Helvetica Neue的任務，則是為這些豐富的文化符號提供一個穩定、清晰且零文化偏見的展示框架。這為品牌提供穩定視覺基底，使其能靈活調整在地化設計元素而不失整體辨識度，逐步建立全球品牌信任。

Linjer

2014年，Jennifer Chong與Roman Khan以有限資金創立Linjer，旨在以線上直銷模式提供「可負擔的奢華」珠寶與配件。這個挑戰傳統定價的商業模式，在14個月內即創造百萬美元營收。

在如此顛覆性的品牌敘事中，Linjer的視覺溝通卻採用了極為經典的 Gill Sans Nova 字體。這是一個關鍵的策略選擇：對於一個挑戰行業慣例的新創品牌，建立與「奢侈工藝」對話的可信度至關重要。Gill Sans Nova 以其源於英國傳統的優雅結構與人文主義溫度，提供了一種立即生效的美學權威感。

Doona

Doona™ 作為全球首款整合汽車安全座椅與嬰兒推車的創新產品，其核心體驗在於將複雜的機械轉換與安全使用，化為直觀、流暢的日常操作。這份追求「一體化簡潔」的哲學，同樣延伸至其應用程式介面。

品牌在 App 中統一採用 Century Gothic 作為主要介面字體。這項選擇精準對應了行動體驗的需求：字體以其極高的 x-height、開闊的字腔與近乎完美的圓形結構，即使在手機小螢幕上也能確保絕佳的可讀性，讓忙碌中的父母能快速掃描安全指示或產品資訊。其均勻的筆畫與幾何感，傳遞出理性、可靠的系統感，強化了品牌在安全專業上的權威印象；同時，圓潤的字形邊角又注入了一絲溫和與親近感。

透過 Century Gothic 打造的清晰視覺層級，字體在此不僅是風格的延伸，更是體驗設計的關鍵元件。

製造業——建立專業信任的視覺語言

上銀科技 HIWIN

作為全球精密運動控制領導者，總部位於台灣的 HIWIN，為深入歐洲市場，建立了系統化的本地化溝通網絡，涵蓋了包括德國、法國、瑞士、荷蘭、波蘭、奧地利、比利時、丹麥、匈牙利、葡萄牙以及拉脫維亞在內的11個主要國家市場。

儘管各站內容與語言因地制宜，其視覺核心卻高度統一：全面採用 DIN 字體。DIN字體源於德國工業標準，其理性嚴謹的結構是歐洲工業領域公認的「精密與可靠」視覺符號。 

透過採用這套權威的視覺語言，HIWIN有效地跨越了地理與文化距離。無論客戶訪問哪個國別站點，首先接觸到的都是這套熟悉的專業語彙。這種超越文字的一致性，在潛意識中建立了堅實的信任基線，讓台灣的工程實力能以歐洲市場最認可、最無摩擦的方式被理解與接納，有力支持了其在成熟歐洲市場中的深度拓展與信賴建立。

傳音（Transsion）

在全球化浪潮中，如何讓不同語言的用戶都能享受一致且優質的數位體驗？傳音（Transsion）為此提出創新解方：與蒙納合作，為旗下手機作業系統量身打造定制字體 TransSans。

這款字體專為移動生態設計，全面覆蓋傳音三大手機系統。針對行動裝置上複雜的閱讀場景，TransSans 透過優化筆畫結構與字間距，顯著提升了在狀態列、天氣大數字及多語種混排時的清晰度與識別效率。其設計融合了 TECNO 的現代科技感與 Infinix 的潮酷風格，在視覺與功能間取得巧妙平衡。

具備從極細到極粗共 9 級字重，TransSans 在構建資訊層級時游刃有餘。這不僅是一次視覺升級，更是傳音透過細膩的設計語言，向全球新興市場用戶傳遞「科技與創新」品牌使命的深刻實踐。

Milwaukee Tool

對成立於1920年代的重工業級電動工具領導者 Milwaukee Tool 而言，其品牌使命「讓創新工具遍布每一個工作現場」不僅是產品目標，更是對品牌溝通的嚴格要求。它需要一種能無縫跨越地域、文化與專業背景的視覺語言，與全球各地工匠建立直接、無歧義的專業對話。

為此，Milwaukee Tool 選擇了 Helvetica Neue 作為其核心字體。Helvetica Neue 以其絕對的中性、超高的辨識度與極致的清晰度，創造了一個零噪音的資訊環境。它確保產品規格、安全指引與技術文件，無論在美國的建築工地、德國的維修車間，還是日本的工廠線上，都能以同樣的權威感與可讀性呈現。

物流業：以理性秩序，可視化供應鏈信任

永聯物流

永聯物流開發致力於以智能科技重塑物流地產，其品牌溝通需將「效率」與「全球整合」轉化為可感知的視覺秩序。

為此，品牌選用 Avenir Next 這款具備完整字重與多語言支援的系統化字體。它不僅是一種美學選擇，更是一套視覺管理工具：細字重清晰展示數據圖表，標準字重確保長文流暢，粗字重標定關鍵資訊層級。Avenir Next 以其幾何的純粹性與理性結構，將複雜的供應鏈解決方案轉化為井然有序的視覺系統。這不僅傳遞了專業與可信，更向客戶展現了品牌內在的精密組織能力——正是物流合作夥伴所能提供的核心價值。

金融業——信任的視覺建構，從個體信譽到系統化信任的構建

凱基證券

凱基證券是台灣金融服務業的領導品牌，致力提供穩健且創新的證券投資與財富管理服務。核心價值包括以客戶為中心、值得信賴、創業家精神和協同合作。

品牌選用專為金融業設計的 蒙納盈富體作為核心字體。這款字體經繁體中文優化，並搭配匹配的無襯線英文字體，形成完整的雙語字體系統。透過平衡的字重與精準的細節，在各種媒體上——從大型廣告看板到手機介面——均傳遞出可靠、可信賴的專業印象，無聲地強化了客戶對品牌在資產安全與投資智慧上的信任。

富達投資

富達投資（Fidelity Investments）作為全球頂尖資產管理機構，每年需處理並發布大量的財務報告。為了確保每一份交付給投資者的文件——無論是印刷報告、PDF 檔案或網頁內容——都能呈現絕對權威、清晰且一致的專業形象，富達投資採用了蒙納專業的字體技術解決方案，來系統化管理其全球文件產製流程。

出版業——以系統化平台，築牢品質基石 

HeterMedia

軒達（HeterMedia）是專為金融及資本市場客戶提供整合服務的供應商，業務涵蓋從創意設計、多語言排版、印刷製作到數位內容開發的全流程。

為確保交付成果的專業品質與效率，HeterMedia 運用 Monotype Fonts 平台管理其字體資源。平台提供超過 25 萬款字體，讓設計團隊能快速為不同專案選用最合適的字型，無論是嚴謹的財務報告或動態的網頁內容，皆能維持高標準的視覺質感。

平台同時支援印刷與數位優化字型，確保內容在各載體上皆清晰易讀。集中化的字體管理也優化了內部協作，協助採購、設計與法務部門有效管理授權、控制成本與降低合規風險，讓團隊更聚焦於為客戶創造卓越的視覺體驗。

聯合培進教育出版社（United Prime）

香港領先教育出版社聯合培進教育出版社（United Prime），每年需產製橫跨多學科、多格式的海量教材，其核心挑戰在於確保從印刷到數位的所有內容，均具備一致、專業且合規的視覺品質。

United Prime 的解決方案是採用 Monotype Fonts 雲端字體管理平台。此舉將字體從設計素材升級為企業級的內容基礎設施。平台龐大的字體庫與AI搜尋，讓團隊能迅速為各學科匹配最適字體；其集中管理與同步功能，則徹底解決了跨團隊協作中的字體缺失與視覺不一致問題，大幅提升產製效率。

更關鍵的是，平台提供的清晰授權管理，為大規模商業出版掃除了法律風險。透過系統化地植入這套工作流，United Prime 在每一頁教材與數位界面中，都築起了代表「權威與可靠」的無形品質標準，將出版效率轉化為堅實的教育信任。

按此閱讀完整案例：透過全球字體庫和字體管理平台，提升設計水平及優化管理流程

結論：字體，品牌的戰略資產

從半島酒店融合古典與現代的智慧，到Milwaukee Tool以輕量化演繹重工業的巧思；從霸王茶姬用通用字體擁抱全球的野心，到凱基證券用專用字體築牢信任的堅持——這些案例揭示了一個共同準則：頂級品牌的字體選擇從非偶然的審美偏好，而是緊密對齊品牌戰略、深入理解用戶心智後的必然決策。

這項決策的份量，在當下環境中正變得日益清晰。《蒙納 2025 全球字體使用與預測調查報告》指出，69% 的全球使用者認可字體選擇對品牌印象的關鍵作用。這意味著，在 AI 加速內容生成、視覺同質化風險加劇的時代，對字體的審慎選擇與系統構建，已從「設計優化」逐漸轉向「品牌防禦」——它成為品牌在數字洪流中，保持獨特辨識度、真實性與用戶信任的關鍵防線。

隨著技術演進，可變字體、動態排版等工具將為品牌提供更靈活、更精細的策略實施能力。但核心從未改變：最有效的字體策略，始終是那些能讓品牌價值被清晰感知，並讓用戶需求被無聲滿足的策略。它不喧嘩，卻定義了品牌的聲音；它很微小，卻能錨定巨大的認知。在這個視覺資訊爆炸的時代，那些懂得在「無聲處」系統性運用字體力量的品牌，終將在用戶心智中，建構起最持久、也最難以被取代的共鳴與忠誠。