挑戰

身為業界長久的開拓者，貝卡爾特擁有 140 年的公司歷史。 成立之初，貝卡爾特還是位於比利時茲韋綱赫姆的鐵絲網公司，產品用以圈養牛群。 隨著業務拓展到全球，貝卡爾特也將產品技術延伸到其他領域，為市場提供創新的材料與服務，包括低碳建築和綠色能源。 如今，從斜張橋、汽車輪胎、收納香檳軟木塞的籠子，再到用於製氫用的電解槽，貝卡爾特的解決方案無處不在。

隨著業務蓬勃發展，貝卡爾特也意識到需要贏得更多注意力。 一直以來，公司的行銷專注於 B2B，技術或產品本身。 現今，貝卡爾特也意識到品牌需要更清晰、更具策略性的新形象，以面向未來策略，同時吸引更多優秀人才。

Interbrand 和貝卡爾特一致認為，品牌的新形象必須擺脫「千篇一律」的產業形象。 灰色和藍色常常是這個行業裡被濫用的色彩，而字體也常被抹去個性。 雖然貝卡爾特有著非常深厚的歷史累積，但公司砥礪前行的士氣也應在字體設計中得以體現。 這款定製字體也應強調貝卡爾特來之不易的產業權威，同時展現品牌面向未來的創新精神。

解決方案

貝卡爾特的定製字體包含了 Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 兩款主要樣式，分別用於正文和標題，在保留個性的同時，彰顯貝卡爾特的工業歷史。 其中，正文字體 Bekaert Sans 包含六款字重，標題字體 Bekaert Sans 包含單款字重，適用於醒目的文字使用場景，例如：公司目標，產品類目展示，僱主價值主張。

字母 K 的字臂（arm）優雅地上提，呼應貝卡爾特的字標中 K 的造型，也像徵了鋼鐵的韌性。 蒙納字體執行創意總監 Phil Garnham 說：「這些悅目，輕揚的曲線，柔化了舊式襯線風格字體中的突兀和粗糙感。」

在大字號下，字體細節的美妙之處更加明顯，尤其是精心設計的 ink traps（油墨陷印）。 這些元素呼應了貝卡爾特產品的物理特性，體現了字體本身的歷史感，同時向品牌深厚的累積致敬。

定製字體也受到貝卡爾特品牌團隊的認可，他們把字母 K 的設計形容為「奇特」（quirky）。 這套定製字體的字母排列呈現出悅目的平衡感：堅定有力的字母造型體現公司的權威性，而個別富有個性的字符讓整體看起來又變得有獨特性。

成果

Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 兼具實用性和創意。 最初，貝卡爾特公司的確曾考慮購買市面現有字體，但深思熟慮後，最終決定為企業訂製一款風格獨特，公司獨有的字體。

新的定製字體賦予貝卡爾特全新的表達方式，突破傳統，凸顯其行業領導地位，讓合作夥伴和消費者都能感受到品牌人情味的一面。 貝卡爾特使用新的定製字體，建立了更自信的溝通語言，無論是宏觀的品牌策略，還是微觀的字體排印，都有了更多可能性。 Interbrand 表示，升級後的品牌體係也讓貝卡爾特重新審視業務的不同領域，包括行銷、傳播、市場活動等。

「當下充滿未知的環境裡，精雕細琢的文字設計至關重要。一款清晰易認、傳達公司價值觀的字體是品牌發聲的重要媒介，在競爭激烈的市場中，無疑是最有效的資產 之一。貝卡爾特的這款定製字體也恰如其分地體現了這種有效性。」Garnham 如是說。