豐田官網的品牌指南寫道：

字體，作為強大且統一的視覺元素，可以幫助品牌在各類行銷傳播中傳達一致的聲音。 （Typography provides a strong, unifying element and can help convey a consistent brand voice across various marketing communications.）

此次品牌升級，也正是基於豐田設計策略的調整：更統一的外觀，更強的一致性。

同在設計領域，每個設計門類卻隔行如隔山。 正如上奇廣告首席創意官 Jason Schragger 所說：我以為自己對字體設計了解蠻多，但和字體行家交流之後，才發現自己還有很多東西需要學習。

這套定製字體以豐田命名 —— Toyota Type。 為了和經典的 TOYOTA 文字標誌造型一致，新字型保留了相對規則的幾何造型，在此基礎之上再融入人文、動感元素。

字體包含四款主要字重：Book、Regular、Semibold、Bold 逐級變粗。 此外，還有 Light 和 Black 字重，以應對不同場景。 每款字重都配有單獨設計的斜體（italics）。 除了對外行銷物料， Toyota Type 還將全面用於豐田各類車型和設備的屏顯文字，甚至是內部公文。