豐田
Toyota Type

豐田的品牌升級與設計策略調整同步,希望達成更統一的外觀與更強的一致性。 上奇廣告(Saatchi & Saatchi)和蒙納合作,為豐田客製了專屬字體 Toyota Type。 為了和經典的 TOYOTA 文字標誌造型一致,新字型保留了相對規則的幾何造型,在此基礎之上再融入人文、動感元素。

Toyota Type 包含 4 款主要字重,每款字重搭配單獨設計的斜體,能夠應付各類使用場景。

豐田官網的品牌指南寫道:

字體,作為強大且統一的視覺元素,可以幫助品牌在各類行銷傳播中傳達一致的聲音。 (Typography provides a strong, unifying element and can help convey a consistent brand voice across various marketing communications.)

此次品牌升級,也正是基於豐田設計策略的調整:更統一的外觀,更強的一致性。

同在設計領域,每個設計門類卻隔行如隔山。 正如上奇廣告首席創意官 Jason Schragger 所說:我以為自己對字體設計了解蠻多,但和字體行家交流之後,才發現自己還有很多東西需要學習。

這套定製字體以豐田命名 —— Toyota Type。 為了和經典的 TOYOTA 文字標誌造型一致,新字型保留了相對規則的幾何造型,在此基礎之上再融入人文、動感元素。

字體包含四款主要字重:Book、Regular、Semibold、Bold 逐級變粗。 此外,還有 Light 和 Black 字重,以應對不同場景。 每款字重都配有單獨設計的斜體(italics)。 除了對外行銷物料, Toyota Type 還將全面用於豐田各類車型和設備的屏顯文字,甚至是內部公文。

設計師
小林章
蒙納字體創意總監,世界知名西文字體設計師,2022 年 TDC 獎章得主,在日本被譽為「歐文字體第一人」。
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