關於西班牙桑坦德銀行

西班牙桑坦德銀行（Banco Santander，以下簡稱「桑坦德銀行」）成立於 1857 年，是全球領先的零售和商業銀行，在歐洲和美洲的 10 個核心市場都有業務分佈。 以市值計算，它是歐元區最大的銀行。

桑坦德銀行在全球擁有超過 1.42 億的客戶，估值近 56 億歐元。 這也使其成為 Interbrand 全球最佳品牌報告中最有價值的 100 個品牌之一。桑坦德銀行也被譽為歐盟最有價值的金融機構之一。

挑戰

國際銀行在全球維持成長近 30 年，在歐洲久負盛名，現已將業務擴展到整個美洲。 由於企業收購和區域拓展，以及不斷豐富的產品類別，企業也遇到品牌統一性的挑戰。 此外，集團還需因應瞬息萬變的市場變化，包括：

• 數位轉型：消費者更偏好新的品牌傳播管道。
• 與品牌建立關聯，當下的年輕消費者有著完全不同的方式。
• 急需有效、統一的品牌體驗，既迎合當地客戶，也保持全球一致性。

作為品牌重塑的一部分，國際銀行顯然需要更加統一，面向未來的字體策略。 當 Interbrand 和蒙納首次參與定製字體計劃時，該品牌有 4 種不同的字體系列用於各種目的：FF Kievit、Berlingg、Open Sans 和 Arial。

方案

蒙納與 Interbrand 合作，首先討論 LOGO 中 Santander 一詞的字體。 現有的 LOGO 字體結合了 Times、Century、Berling、Garamond 和 Bodoni 等經典字體的特點，這使其稍微過時。 國際銀行想塑造超越顏色和符號的品牌個性，具備高辨識度，搭配「欣欣向榮」的品牌定位，以及「簡單、個人化和公平」的價值觀。

成果

這個字體專案的初衷，就是讓銀行內部的各部門可以更方便使用，不需要額外的調整或是製定複雜的規範。 最終的字體系統包括：

• LOGO 字體（2 款字重）
• 標題字體（6 款字重）
• 內文（10 款字重）
• 小字號內文（10 款字重）

透過這套新字體，結合 Interbrand 設計的圖片、色彩、圖標和其他元素，桑坦德銀行已經完全可以清晰、醒目地在所有管道和消費者溝通。