如何展現奢華感？高端品牌都用這些字體策略

導讀：提起「奢華感」，你會想到什麼？是柔光下閃耀的 LOGO，還是印在包裝上的那一抹優雅襯線？在數位化敘事的今天，奢侈品牌早已不再只靠金屬印刷和高訂剪裁取勝，螢幕上的每一個字體選擇，都在無聲中傳遞品牌的品味與態度。

本文聚焦美妝、時尚與汽車三大產業，剖析 30 個高奢品牌如何透過字體建構獨特的視覺語言：全大寫、襯線體、粗細對比明顯的筆畫……它們是否就意味著「奢華」？

如果你正在尋找打造高級感的靈感，或想讓品牌在視覺上脫穎而出，這份關於字體的觀察與分析，值得參考。

* 本文翻譯整合自 Fontsmith 旗下字型排印雜誌 TypeNote Vol.1 A Type of Luxury。

在數位時代，奢華早已不再遙不可及，你無需成為富豪，也能在社群媒體盡覽頂級品牌的風采。正如廣告公司 BETC 主席兼創始人 Rémi Babinet 所言：「奢侈的定義正在演變，它不再只是價格與稀有的代名詞，更是一種能與時代對話的文化象徵。」
在視覺傳達上，字體正是連結傳統與當下的關鍵，需要找到微妙的平衡：既承載底蘊，也要具備衝擊力與時代感。

高對比（High Contrast Sans Serif）指筆畫粗細對比明顯，以下內容亦同。

1.1 剛柔並濟的字體美學

有趣的是，美妝品牌並非都偏好纖細的襯線字體、柔和的配色或華麗的模特，反而常以黑白配色、大膽的視覺設計和全大寫字母為主。不僅 LOGO 和導航使用如此風格，連正文部分也多有相同表現。

全大寫雖然在可讀性上略有犧牲，但能讓視覺風格更加鮮明。Tom Ford 的官網完全不用小寫字母，展現出強勢、張揚且現代的氣場。

有趣的是，幾乎所有品牌的 LOGO 都使用全大寫字母，其中超過一半採用筆畫粗細對比明顯的字體（如 Optima），40% 則選用粗重的無襯線字體。至於網站的主字體，七成偏好幾何無襯線體，40% 採用高對比筆畫設計，呈現出多元且鮮明的風格取向。

1.2 以業界通用字體建構「高級感」

這些品牌在字體選擇上展現出高度一致性，Gotham 和筆畫粗細對比明顯的無襯線字體 Optima 是最常見的選擇。舉例來說，香奈兒標誌性的全大寫幾何風格粗體字體，優雅且高貴，完美呼應品牌形象。

嬌韻詩（台灣譯為克蘭詩）則選用一款帶有現代感的襯線字體，風格接近 Baskerville，優雅得體，非常適合展現美妝產品的質感。

在強調差異化卻又容易被模仿的市場中，這種字體上的趨同現象頗為引人深思。對於新創品牌來說，使用通用字體也能快速營造出類似的高級感。

1.3 襯線體 VS 無襯線體

美妝產業的字體大致分為兩類：一類借助襯線和粗細明顯的筆畫營造傳承感，另一類則偏好幾何或張揚的字體，追求現代與個性。後者若搭配得當，同樣能展現奢華氣質，但更需在視覺上與平價品牌拉開差距。

儘管襯線字體常被視為更具高級氣質，但其實在美妝品牌中並不算廣泛使用。嬌韻詩與蘭蔻則憑藉現代襯線字體，成功打造出獨特且經典的風格，而雅詩蘭黛採用的 Optima 字體，也展現出優雅與高度辨識度。

在競爭激烈的市場環境下，能夠脫穎而出並非易事。與其他行業相比，美妝品牌更傾向選用不那麼普遍、較為獨特的字體，以提升辨識度和品牌印象，從而與競爭對手區隔開來。

2.1 極簡之中見鋒芒

多數時尚品牌以大膽攝影搭配簡約字體，風格與美妝產業相近：留白充足、色彩強烈，偏好幾何風格或筆畫粗細明顯的字體。

在網頁主要字體的選擇上，幾何無襯線體特別流行，占我們研究品牌的 80%，最常見的是 Futura（美妝品牌們則更偏好 Gotham），也有部分品牌在近幾年啟用了自己的定製字體。

2.2 襯線體與全大寫

70% 的品牌 LOGO 採用了襯線體，傳遞出經典感，但纖細筆畫在螢幕、尤其小尺寸下易失真。這些字體多為印刷時代設計，難以適應數位環境，因此有些品牌即便視覺設計出眾，網頁內容仍使用系統預設字體。

和美妝、汽車業類似，全大寫也非常常見。在研究的十個品牌中，有九個在導航選單和 LOGO 中採用了全大寫，唯一例外是 Dior。

2.3 在行動端佔據使用者心智

品牌識別至關重要，而字體正是其中最容易被忽略、卻極具辨識度的要素之一。雖然並非每個品牌都深入了解字體細節，但在建立品牌價值、傳遞調性時，它所扮演的角色不容小覷。

尤其在行動端這個展示空間有限、用戶注意力高度分散的主戰場中，一款精心挑選且與品牌高度契合的字體，往往能在第一時間傳達出品牌的格調與專業性，成為區別於其他品牌的關鍵視覺符號。

3.1 力量背後的優雅設計

汽車產業仍普遍被認為是男性主導的領域，因此觀察其在字體使用上是否與傳統面向女性的美妝與時尚產業有相似之處，十分有趣。

在字體選擇上，車廠需兼顧多項因素：如何在傳達力量、速度與精準的同時，也能體現奢華感？

3.2 LOGO 的多樣性

汽車品牌在 LOGO 字體上展現出多樣豐富的風格，涵蓋從傳統板狀襯線體，到幾何、帶有怪誕感及人文主義風格的無襯線體。

奢華感的表達主要分為兩種路線：一方面偏好堅固、現代的模組化設計，另一方面則透過高對比襯線體來強調優雅與工藝質感。

3.3 客製化加持，打造專屬品牌語彙

豪華汽車品牌普遍偏好視覺感強烈的主字體，常見類型包括人文主義、怪誕或幾何風格的無襯線字體，如 Proxima Nova、Gill Sans 等。在我們研究的十個品牌中，有一半使用了客製化或重新命名字體，展現了對獨特性與品牌專屬感的高度重視。

相較於美妝與時尚產業，車企更重視字體在品牌識別中的角色，並透過悠久歷史賦予字體更多意義。例如，阿斯頓馬丁所用的 URW Classico（一種 Optima 變體），以優雅精緻呼應其頂尖工藝。整體而言，汽車品牌傾向選擇成熟且強而有力的字體，並配合客製化設計，以加強其高端定位。

洞察與總結

綜觀跨越三大產業的 30 個高奢品牌用字，不難得出以下幾點觀察：

• 在 LOGO 設計中，不同行業對無襯線字體的使用比例明顯不同。
   

  

   

• 無襯線字體在網頁主字體中的使用比例極高，顯示其在數位端的主導地位。

• 在奢侈品牌的線上呈現中，全大寫排版依然為高度普遍的視覺策略。

在數位時代，字體不僅是視覺元素，更是奢侈品牌識別與格調的核心媒介。從 LOGO 到網頁主字體，從是否採用全大寫到是否使用客製字體，各大品牌藉由字體展現其獨特個性與品牌定位。

儘管整體趨勢趨同，品牌仍需在相似設計語言中打造差異化，而字體正是幫助品牌在飽和市場中脫穎而出的關鍵資產之一。