經營近半世紀以來，西南航空將和消費者的情感連結作為品牌體驗的核心，並基於此對品牌進行全面更新，包括塗裝、機場、數位管道和視覺形象。 其中，蒙納受邀訂製的 Southwest Sans 採用了幾何風格比例，並降低粗細對比度，筆畫順暢柔滑，使其具備現代性的同時平易近人，成為品牌發聲的重要載體。