糖果品牌 M&M’S 今年迎來了品牌升級。 讓人印象深刻的是，蒙納為 M&M’S 訂製了一套全新的可變字體。 在保留品牌經典特徵的基礎上，蒙納的設計師們如何將 M&M’S 的品牌聲音用多變的字型表達 — 來看本文的詳細介紹。
許多人童年記憶中都有 M&M’S 巧克力豆。 從誕生至今，M&M’S 品牌已經歷經 80 餘年。

今年，這一家喻戶曉的糖果品牌迎來了一個相當現代的更新。 升級後的品牌凸顯了「人人都有歸屬感」的概念。 M&M’S 豆的 6 個擬人吉祥物也有了全新的外觀。 品牌整體形象更具包容性和親和力。 同時，蒙納為此品牌更新特別設計了一款定製字體 — All Together，寓意一個溫馨、歡樂、健談的大家族。

此次品牌升級由英國廣告公司 Jones Knowles Ritchie（JCR）整體策劃， 品牌的定製字體由蒙納擔綱。 瑪氏全球品牌形象與設計總監 Steffi Mart 表示：「蒙納是字體設計屆的金字招牌，字體作品能駕馭不同的語言，不同的市場。 我們很愉快能和蒙納這樣規模和國際視野兼備的合作商協作共贏。」

合作之初，蒙納的設計團隊就接收明確的設計目標。 Marty 解釋說：「M&M'S 有著美好的品牌理念，新的品牌識別系統也將幫助傳達這種理念，更適應數位化環境，滿足所有場景。」此次字體設計由 Charles Nix 由 Juan Villanueva 完成，和 JKR 團隊 的完美協作讓最終的字體作品和新的企業視覺識別系統和諧統一。

進入設計階段後， 最先考慮的是字體個性 — 新的這套品牌字體需要快速體現 M&M’S 的品牌特徵。 Nix 和 Villanueva 構思出一款厚實、特色鮮明的板狀襯線體（slab serif），既保留了 M&M’S 經典的品牌特徵，又強調了品牌「幽默小丑 」般的靈性。 放大細節看，微笑形狀的墨暈補角（ink trap）， 像糖果一樣的球狀筆畫端點（ball terminal）， 都讓這款字體趣味十足。

另外一個重要的因素就是「靈活性」。 All Together 這款字體將用於多種媒介，從包裝、影片再到螢幕顯示文字。 因此，我們為其客製化了可變字體，在單一字體檔案中包含了多種字寬、字重、風格，靈活度極高。 All-Together Sans 和 All-Together Serif 為各種場景提供最優解，無論是包裝上細密的說明文字，還是醒目的標題，又或是動畫。

「像 M&M'S 這樣的大品牌，字體的靈活性至關重要，」 JKR 高級設計師 Lilia Quinaud 認為，「襯線和非襯線兩個版本，既能適用功能性的信息傳達，又可用於趣味、 醒目的設計。重新設計字體時， 考慮到 logo 中的 m 是款襯線字體，我們也從中獲取靈感，先從襯線體著手。這樣，人們看到新設計的字體時，就能立刻聯想到 M&M'S。」

設計師 Nix 說：「All Together 的襯線和非襯線字體家族並非靜態的字體合集，強大的可變性讓設計作品輸出更多維度，更具流動性的創意。 最讓我驚訝的是，每個擬人角色都用字體的方式來表現個性，每一款字型，就是一種不同的聲音。」