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H&M 需要客製化一種字體,以便在所有的宣傳中都能突顯時尚——從商店內的巨型廣告圖到其網站上較小尺寸的文字,再到季節性產品展示冊。 蒙納與瑞典設計公司 The Studio 合作為該品牌設計並開發了專屬字體 HM Amperserif。
瑞典服飾品牌 H&M 是全球第二大服飾零售商,在全球 61 個國家擁有 3,000 多家門市。 其品牌素材涵蓋了從廣告、目錄到包裝、電影及標誌的所有內容。 儘管 H&M 已經在使用一款定制的名為 HM Ampersand 的無襯線字體(這也是由蒙納設計的),但他們仍然希望再開發一種更全面的字體,以便可以在世界各地的各種環境 中使用。 該品牌委託蒙納為其設計一款可以與現有的 HM Ampersand 形成鮮明對比的、並成為其補充的襯線字體。
這第二款字體需要在 H&M 所有的宣傳中表達出權威性和時尚感,不管是用在商店內的巨型廣告圖中,還是用在較小尺寸的季節性產品展示冊中。 蒙納字體設計師 Toshi Omagari 與瑞典設計公司 The Studio 以及 H&M 自己的行銷團隊緊密合作,開發了 HM Amperserif 字體——該設計遵循 HM Ampersand 的結構,但為 H&M 的排印引入了更大的靈活性。 該品牌需要在保持其特性的同時,呈現出一種清晰的全球化視覺語言,並在不影響設計品質的前提下迎合廣大受眾。
HM Amperserif 延續了高對比度襯線字體的悠久傳統,高對比度襯線體在 20 世紀 50 年代被《Vogue》和《Elle》等雜誌突出使用後,在時尚界迅速流行起來。 這個字體延續了這段視覺歷史,但也加入了一些明顯卻又微妙的小細節——例如,小寫字母 g 的字碗底部有一處略微變細的筆觸。
HM Amperserif 有三種不同的尺寸,從廣告看板到購物袋,以確保字元保持在最大或最小的比例。 與 The Studio 一樣,蒙納也關注數字,並為數字的設計做了優化,以便更好的在標價和宣傳活動標題中使用——這是 H&M 業務的關鍵部分。
同時,考慮到 H&M 的國際品牌地位,蒙納開發了包括拉丁語、希臘語、西里爾語、泰語和阿拉伯語在內的多語言字符集。 設計團隊緊密合作,還開發了在印度使用的印度語 logo,並且,隨著客戶業務擴展到新的地區,蒙納不斷的更新新的貨幣符號以及額外字元。
HM Amperserif 是一套能夠在印刷和數位等各種環境下、為全球消費者提供服務的定製字體,它已經為 H&M 建立了自己時尚而實用的排印風格。