挑戰

阿里巴巴集團的企業品牌團隊面臨著各種設計挑戰，因為在其創意團隊、下屬部門以及其龐大的數位合作夥伴和供應商生態系統中，一直使用著多種不同的開源字體。

隨著業務快速成長，阿里巴巴越發需要一套統一、靈活、創新的字體家族，以確保設計師在能自由嘗試的同時，也能嚴守品牌與智慧財產權規範。 由於集團的核心業務是電商和零售，阿里巴巴字體不僅對字母有需求，對數字和貨幣符號的要求也極高。 而更大的挑戰是，阿里巴巴也希望在不斷擴大的市場進行品牌行銷活動時能輕鬆地與同事、合夥伴與客戶分享這款品牌字體。

解決方案

蒙納與阿里巴巴的設計團隊成員透過真正的深層協作，舉辦了一系列為期多天的設計研討會，聚焦於梳理新字體的設計理念，並討論如何將阿里巴巴的企業個性融入其中。

蒙納的設計團隊由字體總監小林章先生領導。 面對阿里巴巴集團的難題，他從繪製數位和貨幣符號著手，優先設計了電商業務最為重要的核心部分。 團隊從零開始，繪製數字和字母，創作出了 Alibaba Sans，其中還包括了造型獨特的小寫字母 a。 這套字體不僅要賞心悅目，在粗字重下亦是如此；而且要能清晰易認，無論在各種設備和地點、無論字號大小——從橫跨多棟辦公樓的顯示屏幕，到公司禮品店 、零售商場以及各處電商網站。

為了能準確抓住阿里巴巴內部員工自己所認同的公司形象，設計師們對集團的全球員工進行了問卷調查，根據結果確定了「熱情」、「力量」、「未來」 等關鍵字，製作出 了Alibaba Sans。 這套定製字體在 2019 年 4 月 27—28 日舉行的 UCAN 設計大會上正式發布。 透過設計的力量，公司獲得了一套完整的系統字體，以確保能 「讓商業美而簡單」。

成果

對內成果:

• 提供了一套整合一致的品牌設計，各種業務都能輕鬆使用
• 利用這份高品質、多用途的智慧財產權進行探索試驗、設計美觀的行銷活動
• 快速地將字體部署到各業務部門，促進合作，提高設計速度與投資回報
• 在各種設計接觸點都能易於應用

對外成果:

• 以一套統一的品牌形象與企業特性溝通
• 在所有接觸點讓顧客和夥伴辨識並使用新的品牌字體，消除市場認知的混亂狀態
• 向所有大眾免費提供新字體，強化品牌設計
• Alibaba Sans 可供您下載使用