蒙納研究發現創意團隊逾四分之一時間浪費於非創作任務上

  • 2025年9月17日
  • 一項涵蓋多國的最新調查揭露了營運效率低落、合規風險與未充分利用的技術投資回報,並指出字體管理已成為創意營運的關鍵任務。

美國麻州伍本市,2025 年 9 月 17 日 — 全球字體與技術領導品牌 Monotype Imaging Inc. (蒙納) 今日公布與旗下子公司 Extensis 共同完成的《擴展創意營運》(Scaling Creative Operations)調查報告結果。本研究訪問超過 1,000 名來自不同產業與地區的創意專業人士,強調創意營運和字體管理已躍升為策略核心,團隊在應對日益攀升的內容需求時,同時得兼顧效率、合規與創意卓越。

調查發現有 57% 的創意團隊在字體資產管理、合規性檢查和流程瓶頸等非創意任務上,花費超過四分之一的工作時間,這種人力資源的錯配削弱了創新能力與商業效益。

Monotype 總數位長暨 Extensis 董事總經理 Bernie Gracy 表示:「數位轉型已從根本改變創意領域的運作模式。隨著內容需求成長與人工智慧技術快速普及,組織必須建立系統化的創意營運機制,降低效率損失、降低風險並釋放創意潛能。」

Gracy 補充說:「字體管理過去只是簡單的資訊科技工作,現在卻有高達 82% 的團隊視其為創意營運不可或缺的環節。這變化道出了營運卓越已與創意成功密不可分的趨勢。」

報告重點發現:

  • 營運效率低落:組織在多個環節遭遇流程瓶頸,其中有 42% 的受訪者指出字體版本控制是挑戰,顯示看似簡單的任務也會引發顯著的營運摩擦。
     
  • 合規與風險:字體授權複雜度是 68% 受訪組織面臨的合規難題之一,反映更廣泛的合規漏洞。
     
  • 未充分發揮的技術投資回報:儘管 62% 採用 AI 與自動化的組織報告效率與創意雙雙提升,但整體普及率仍不均衡,技術複雜與成本疑慮成為主要阻礙,妨礙多數團隊完全釋放創新工具的潛力。
     
  • 策略性基礎建設:創意團隊已認知到營運工具乃是企業根基。這在字體管理領域尤為明顯,82% 受訪者認為其是營運必備。

報告指出,有專責創意營運職務的組織中,88% 自評能有效平衡創意與商業需求。研究也顯示組織對創意營運的看法已有轉變,從後勤支援提升為策略性基礎建設。透過規劃明確的工作流程、合規措施與整合型技術,組織可收復高達 35% 的創意時間,降低合規風險,並提升創意專案的投資報酬率。

Gracy 最後強調:「創意營運不是限制創意,而是促進創意大規模發揮。未來成功的組織,必將在創意光芒與營運卓越間取得完美平衡。」

關於報告
《擴展創意營運報告》於 2025 年 4 月針對美國、英國及德國共 1,008 名創意專業人士進行調查,受訪者包括創意總監、營運經理、設計經理與團隊領導,涵蓋科技、媒體、零售、金融服務等多個產業。
欲了解更多並下載完整報告,請參閱 Monotype 官網。

關於 Monotype
Monotype 致力於以字體、技術與專業,打造美好的品牌體驗。公司與全球設計師與創意團隊合作,提供字體、工具與服務,協助講述影響力故事並推動創意擴展。